• 2020-02-27

Wie das soziale Gut die Philanthropie revolutioniert hat 2020 - Unterhaltung

Anonim

Inhaltsverzeichnis:

Der Begriff "soziales Gut" ist umstritten, aber das genaue Festlegen dessen, was es konkret bedeutet, kann manchmal schwierig sein. Ist soziales Wohl das Gleiche wie "das Gemeinwohl"? Ist es das gleiche wie beim normalen Fundraising? Ist es nur Online-Spenden, oder ist es speziell für soziale Netzwerke und Web-Trends?

Soziales Gut ist zu gleichen Teilen Online-Fundraising und Befürwortung über soziale Netzwerke. Während das Internet früher von gemeinnützigen Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen zur Geldbeschaffung genutzt wurde, bedeutet soziales Wohl mehr als nur Geldwechsel. Social-Good-Kampagnen kombinieren oft die Fähigkeit des Internets, Gemeinschaften zu finden, einzuführen und an ein gemeinsames Interesse zu binden. In diesem Fall ist dieses Interesse in der Regel ein Problem, das es zu lösen gilt.

Wo soziales Wohl anfängt, unscharf zu werden, wird dieses Problem gelöst. Bei Social-Good-Kampagnen kann es darum gehen, sichere, völlig kostenlose Online-Support-Communities aufzubauen, durch Updates das Bewusstsein zu verbreiten, Geld zu sammeln oder eine Kombination aus allen drei.

Es gibt Bedenken, dass soziales Gut weniger effektiv ist als herkömmliches Fundraising - dass kleinere Online-Spenden und Kampagnen den bereits schrumpfenden Philanthropiemarkt nur zum Kannibalismus bringen. Andere sehen es jedoch als ein neues, schnell wachsendes Feld, das reiche Möglichkeiten bietet.

Letztlich wird soziales Wohl ebenso wie sein Ergebnis als Endergebnis definiert. Es ist jedoch mehr als nur Fundraising mit Social Media. Also, was ist es? Während es unmöglich ist, jede Nuance des Satzes herauszufinden, haben wir mit vier gemeinnützigen Organisationen im Bereich des sozialen Wohls gesprochen, um besser zu verstehen, was das soziale Gut gut tut. Sie haben es gemeinsam und getrennt in Bezug auf den Aufbau von Gemeinschaften, die Befürwortung der Öffentlichkeit, ein weitreichendes Bewusstsein und niedrige soziale Auswirkungen gesehen.

Community-Zeit


In sozialen Netzwerken dreht sich alles um den Aufbau von Gemeinschaften, und soziales Wohlbefinden unterscheidet sich nicht. Livestrong ist mit seinen aktiven Facebook-Communities und Online-Foren seit langem auf dem sozialen Radar. "Es hat uns wirklich bei unseren Spendenaktionen und Rekrutierungsbemühungen für unsere Veranstaltungen geholfen", sagte Brooke McMillan, Livestrongs Online-Community-Manager. "Aber es ist nicht unsere erste Aufgabe. Unsere erste Aufgabe ist, dass die Menschen Teil unserer Gemeinschaft werden."

Diese Community kann zu direkten Spenden führen, aber durch echte Interaktion. Durch soziales Networking können gemeinnützige Organisationen ihre Spender besser kennenlernen und langfristige Spendenbeziehungen aufbauen.

Manchmal die Gemeinschaft ist das Endziel wie bei der Anti-Stigma-Kampagne von Livestrong. McMillan sagte, die Tage mit der höchsten Leserschaft seien, wenn Menschen persönliche Geschichten erzählen. "Wir haben tatsächlich gesehen, dass unsere internationalen Facebook-Fans ihre Geschichten online teilen und über ihre persönlichen Geschichten sprechen", sagte McMillan. "Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Botschaft über das Gespräch über Krebs in einem Forum zu verbreiten, das sicherer ist als in einem Land, in dem dies möglicherweise nicht möglich ist."

Während diese Diskussionen ursprünglich eine Möglichkeit waren, Facebook-Fans in Spenden umzuwandeln, betrachtet McMillan diese Foren und das soziale Gut nun als "die Aktionen der Menschen in der Community, die Sie aufgebaut haben …", wenn die Organisation einen Ort schafft, an dem sich die Community befindet , das Gute wird daraus hervorgehen. "

Nächstenliebe und Fürsprache

Social Good ist besonders nützlich, um eine große Gruppe gleichgesinnter Menschen zu mobilisieren. Während sich dies normalerweise in Flashmobs oder Gruppenkäufen manifestiert hat, besteht ein großes Potenzial für die Erhöhung der öffentlichen Interessenvertretung, um dringende Probleme zu lösen.

"10 Millionen Menschen zu haben ist wichtiger als 10 Millionen Dollar", sagte Ben Rattray, Gründer und CEO von Change.org. "Für Advocacy müssen Sie Menschen mobilisieren, und das Internet hilft Ihnen dabei, Menschen wie nie zuvor zu mobilisieren." Rattray sieht die Community nicht als Endziel, sondern als eine wichtige Ressource im sozialen Gütewerkzeuggürtel. "… Die Stimmen der Menschen sind wichtiger als ihre Taschenbücher."

Diese Mobilisierung ist jedoch verdient. Ziel ist es, lebenslange Spender zu finden und zu kultivieren, die sich in Ihr Unternehmen investiert fühlen. Spenden für Wohltätigkeitsveranstaltungen und andere kurzfristige Projekte werden oft gegeben, weil ein Freund um Geld gebeten hat, sagte Rattray. Mit langfristigen Social Good-Kampagnen können Unternehmen all diese kleinen Spender zusammenfassen und wie einen größeren Spender behandeln. Dies ist besonders wichtig für kleinere gemeinnützige Organisationen mit begrenzten Ressourcen für die Geberbekämpfung. Dieses erworbene Vertrauen kann den Weg für Befürwortung und systematische Veränderungen ebnen.

"Das Ziel ist nicht, die Menschen über Spenden glücklich zu machen, sondern Veränderungen in der Welt vorzunehmen und hoffentlich gibt es eine Synergie zwischen den beiden", sagte Rattray.

Soziales Bewusstsein

Philanthropie war schon immer ein Gleichgewicht zwischen Geldbeschaffung und Bewusstseinsbildung für eine Sache. Für Mike McCamon, Chief Community Officer von Water.org, machen soziale Medien beides gleichzeitig möglich. Ein großer Teil davon kommt von der Bewusstseinsbildung durch soziale Medien: "Es war schon immer meine Theorie, dass jemand einen Kratzer haben muss, bevor ich ihn kratzen kann", sagte McCamon. "Das Ziel ist, Social Media auf sehr passive Weise zu nutzen, um die viralen Nachrichten zu verbreiten - hier ist das Problem und hier ist ein Unternehmen, das es löst - und die Leute werden sich selbst auswählen."

Soziales Wohl kann die Aufmerksamkeit auf eine Sache lenken und die Unternehmen, die versuchen, es zu lösen, ohne blind für Spenden (oder "Fragen") zu werben. "Ich möchte in den nächsten Jahren eine Beziehung zu jemandem aufbauen", sagte McCamon.

Diese Unterstützung kann die Form des Online-Austauschs von sozialem Raum annehmen. Letztes Jahr startete Water.org eine Initiative mit der ONE-Kampagne mit dem Namen oneWEEKforWATER, bei der die Nutzer ihre Twitter-Konten ähnlich wie In-Stream-Werbung anbieten könnten. Anstelle von Produktanzeigen sendete Water.org Informationen oder Werbeaktionen für seine Wohltätigkeitsorganisationen. 100.000 Menschen kamen mit 15.000 zur Freiwilligenarbeit.

Viele soziale Netzwerke basieren auf der Beschaffung von persönlichem sozialem Kapital, und Kampagnen wie oneWEEKforWATER halfen Benutzern, sich mit einer guten Sache zu verbinden. Water.org profitierte auch davon, Tausende sozialer Freunde über soziale Netzwerke zu erreichen. Wenn Sie ein Update auf sehr persönliche Weise auf Empfehlung eines Freundes erhalten, kann dies mehr Reichweite als bei herkömmlichen Blind-Mailings haben. Aufgrund des Erfolgs plant Water.org, die Kampagne später in diesem Jahr zu wiederholen.

Während das Bewusstsein wichtig ist, blieb McCamon praktisch in Bezug auf die Absicht des sozialen Guten: "Der Endzweck all dies ist, ein Problem zu lösen und das zu tun, was wir brauchen, um Geld zu sammeln. Alles, was wir in diesen Social-Media-Kanälen tun, ist bei Das Ende des Tages soll ihnen beim Spenden helfen. "

Etwas Teig sparen

Vielleicht ist das Beste am sozialen Guten die vergleichbaren Kosten. Im Gegensatz zum traditionellen Fundraising erfordert soziales Gut oft weit weniger Geld und Ressourcen, um eine erfolgreiche Kampagne zu starten. Aus diesem Grund haben sich viele kleinere Unternehmen für Social Media entschieden, um ihre Anliegen zu fördern und zu unterstützen.

Diese Basismentalität brachte Meaghan Edelstein dazu, Spiritjump.org zu starten. Mit Krebs diagnostiziert, begann sie zunächst mit dem Standort, um andere Patienten zu erreichen. Die Website startete trotz eines Etats von etwa 20 US-Dollar. "Sie können eine große Gruppe von Menschen innerhalb kürzester Zeit praktisch kostenlos erreichen", sagte Edelstein. "Und das kann man beim traditionellen Fundraising nicht."

Die Gründung einer Non-Profit-Organisation auf kleine Transaktionen hilft in mehrfacher Hinsicht. Wo größere Unternehmen große Fundraising-Events auslösen könnten, können Low-Budget-Outfits für finanzielle Transparenz sorgen: "Mailings sind teuer. Galas sind teuer. Mitwirkende sind dazu bereit und das schätzen sie nicht", sagte Edelstein. "Sie möchten wissen, dass ihr Geld tatsächlich einen Unterschied macht und keine Partys werfen wird."

Es erleichtert auch das Geben. Die Leute mögen es nicht, einen Scheck über 5 Dollar zu schreiben, aber online ist es viel einfacher, einfach auf eine Schaltfläche zu klicken und einen Dollar zu spenden, sagte Edelstein. "Sie können sich einmal im Monat an die Menschen wenden, und ja, es könnte sich um einen Dollar handeln, aber wenn Sie eine Million Fans haben und nur die Hälfte einen Monat spenden, dann ist das eine Summe."

Darüber hinaus beginnen große Unternehmen, sich mit dem Online-Marketing von Ursachen zu beschäftigen. Non-Profit-Unternehmen mit einer Online-Strategie könnten eine große Einnahmequelle vermissen.

So wie Philanthropie oft darauf angewiesen ist, dass Geld in andere Hände geht, betrachtet Edelstein das Soziale als "sich dessen bewusst zu sein, was um Sie herum ist. Es ist nicht unbedingt ein Scheck." Diese anderen immateriellen Güter umfassen den Aufbau von Gemeinschaften und die Schaffung eines echten Diskurses um ein Problem. Soziales Wohl beruht auch auf einem Gefühl der Teilhabe. Spenden sind Einmalzahlungen - sie sind wichtig, aber begrenzt. Social Social Media kann durch soziale Medien dazu beitragen, dass diese Spender sich als Teil der Organisation und Teil der Lösung fühlen. Es ist eine Win-Win-Situation, bei der gemeinnützige Organisationen nachhaltige Spenden erhalten und sich die Spender engagieren und engagieren. Wenn Sie diese Schritte nicht unternehmen, sagte Edelstein, wird Ihr Publikum nicht da sein, wenn Sie zum Handeln aufrufen.

Das traditionelle Fundraising wird sicherlich nicht verschwinden (und sollte es auch nicht), aber das soziale Gut bietet eine Reihe neuer philanthropischer Hilfsmittel, die für Spenden, Fürsprache und Online-Communities von Nutzen sind. Auf die Frage, ob soziales Wohl von Fundraising getrennt wird, antwortete Edelstein: "Irgendwann wird alles dasselbe sein. Es muss sein."

Vom Mashable & 92Y Social Good Summit zu Ihnen gebracht

Dieser Beitrag wurde Ihnen vom wegweisenden Social Good Summit präsentiert. Als globale Führungspersönlichkeit am 20. September nach New York zur UNO-Woche reisen - darunter ein historischer Gipfel zu globalen Themen, die als "Millennium Development Goals" (MDGs) bezeichnet werden, sowie die jährliche Generalversammlung - Mashable, 92. Street Y und die UN-Stiftung Führen Sie Führungskräfte aus der digitalen Industrie, Politik und Medien zusammen, um sich darauf zu konzentrieren, wie Technologie und soziale Netzwerke eine führende Rolle bei der Lösung der hartnäckigsten Probleme der Welt spielen können.

Datum: Montag, 20. September 2010
Zeit: 13.00 bis 18.00 Uhr ET
Ort: 92. Straße Y, New York City
Tickets: Im Verkauf durch Eventbrite


Weitere Social Good-Ressourcen von Mashable:

- 5 Trends, die die Zukunft des sozialen Gutes gestalten
- 10 Möglichkeiten, einen Fonds für soziales Gut online zu gründen
- 5 Social Fundraising-Alternativen zu Facebook-Ursachen
- Wie CrisisCommons der Tech Community hilft, anderen zu helfen
- Wie mobile Technologie ein entscheidender Faktor für die Entwicklung Afrikas ist


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