• Monday May 27,2019

Ihr Persönlichkeitstyp kann anhand Ihrer Social Media-Präsenz gemessen werden

Gemäß der Theorie des Fünf-Faktor-Modells kann die menschliche Persönlichkeit in fünf verschiedene Kerndimensionen unterteilt werden: Offenheit (aktive Vorstellungskraft, ästhetische Sensibilität und intellektuelle Neugier), Gewissenhaftigkeit (organisiert und leistungsorientiert), Extraversion (sozial) , durchsetzungsfähig und gesprächig), Annehmlichkeit (hilfreich, kooperativ und sympathisch) und Neurotizismus (ängstlich, neidisch, schuldig oder depressiv). Diese Faktoren, so die Theorie, beschreiben die gesamte Persönlichkeit eines Menschen und liefern wichtige Hinweise, wenn es um die Rolle dieser Person in sozialen Interaktionen geht. Dies macht diese Faktoren nicht nur für sozialwissenschaftliche Forscher, sondern auch für Pädagogen und Datengeber sowie Anbieter und Vermarkter von Inhalten wertvoll.

Traditionell wurde die Persönlichkeit anhand von selbst gemeldeten Informationen durch Mechanismen wie Fragebögen gemessen. Die eigene Sichtweise der Menschen steht jedoch oftmals im Widerspruch zu der Art, wie sie von anderen Menschen wahrgenommen wird. Wenn Sie also einfach andere Personen nach sich fragen, kann dies zu Diskrepanzen und irreführenden Ergebnissen führen.

Ein Forscherteam in Asien hat mit einer anderen Methode der Persönlichkeitsvorhersage experimentiert: Eine Methode, bei der das Verhalten der Menschen auf Social-Media-Websites als Stellvertreter für die Persönlichkeit verwendet wird. Shuotian Bai und Tingshao Zhu von der Pekinger Graduiertenuniversität der Chinesischen Akademie der Wissenschaften sowie Li Cheng vom Bioinformatics Institute in Singapur haben "ein automatisches und objektives Persönlichkeitsvorhersagesystem vorgeschlagen, das auf den Verhaltensweisen der Benutzer auf Social Network Sites basiert." Sie baten mehr als 200 chinesische Studenten mit Berichten über Renren, einen chinesischen Konkurrenten von Facebook, um das Big Five Inventory zu nehmen, einen Test der fünf in Berkeley in den 1990er Jahren entwickelten fünf zentralen Persönlichkeitsmerkmale.

Bewaffnet mit den selbstberichteten Persönlichkeitsdaten analysierten die Forscher auch die persönlichen Renren-Seiten der Schüler, verfolgten Alter und Geschlecht sowie die Häufigkeit der Aktualisierungen der Schüler, der häufigsten Pronomen (ich, ich, du, sie) ) die Studenten, die in diesen Updates verwendet wurden, und der emotionale Inhalt (was sie als "Mehrheitseffektzahl") der Beiträge der Studenten bezeichnet. Durch Querverweise auf die Daten, die aus den selbst gemeldeten Persönlichkeitstests und der Renren-Inhaltsanalyse gewonnen wurden, fanden die Forscher starke Korrelationen. Ihre Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Persönlichkeit auf Social-Media-Websites genau wiedergegeben werden kann.

Obwohl dies eine frühe Erkenntnis ist, muss noch mehr getan werden, um herauszufinden, wie Persönlichkeit und Präsentation auf Websites wie Renren und hier in den USA, Facebook, miteinander interagieren. Der Hinweis auf eine Korrelation ist an sich faszinierend. Und ein bisschen alarmierend. Wenn die Persönlichkeit anhand unserer Social Media-Präsenz gemessen werden kann, wir kann auch gemessen werden. Und ohne unsere ausdrückliche Erlaubnis.

Die Konsequenzen für uns als Konsumenten und Psychologien, Interakteure und Menschen können enorm sein. Vermarkter können ihre Angebote für uns maßschneidern, nicht nur basierend auf unserer Kaufhistorie und Freundennetzwerke, sondern auch auf unseren Persönlichkeitstypen. Nachrichtenorganisationen können ihre Inhalte an unsere nicht ausgesprochenen - und doch allgegenwärtigen - Vorlieben anpassen. Arbeitgeber können uns analysieren. Und wir werden uns für alles entschieden haben - nicht durch Aktivieren eines Kästchens, sondern einfach durch Ausdruck im Web.

Mit freundlicher Genehmigung von iStockphoto, mattjeacock

Dieser Artikel wurde ursprünglich bei The Atlantic hier veröffentlicht


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