• 2020-02-28

Neues Werbenetzwerk kombiniert soziale Daten für ein besseres Targeting 2020 - Unterhaltung

Anonim

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Das erst kürzlich gegründete Werbenetzwerk RadiumOne soll die sozialen Interaktionen von Online-Nutzern analysieren - etwa Links, die über URL-Verkürzungen, Fotos, Statusaktualisierungen, Blogbeiträge und Videos ausgetauscht werden -, um Beziehungs- und Interessengruppen zu erstellen, mit denen eine hoch zielgerichtete Marke bedient werden kann Werbung.

Das Werbenetzwerk stammt vom Serienunternehmer Gurbaksh Chahal, einem bewährten Veteran in der Werbefläche. Zuletzt verkaufte Chahal 2007 das Anzeigennetzwerk BlueLithium für 300 Millionen US-Dollar in bar an Yahoo. Damals war BlueLithium das fünftgrößte Anzeigennetzwerk in den USA und das zweitgrößte in Großbritannien.

RadiumOnes Ansatz für eine gezieltere Werbung ist die Nutzung sozialer Daten, die er als "soziales Retargeting" bezeichnet. RadiumOne wird also soziale Interaktionen analysieren, um Segmente von Menschen - so genannte "soziale Cluster" - zu schaffen, die sich kennen und gemeinsame Interessen haben. Diese Gruppen helfen dem Unternehmen, Anzeigen zu schalten, die darauf basieren, ob eine Person ähnliche Eigenschaften und Interessen mit dem bestehenden Kundenstamm einer Marke teilt.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um Mundpropaganda-Marketing in Bezug auf Werbung. RadiumOne ist so zuversichtlich, dass es verspricht, die vollen Kampagnenkosten zu erstatten, wenn es seine Konkurrenten nicht übertrumpft.

Online-Werbung ist ein florierendes Geschäft auf dem Vormarsch in den USA - in den ersten sechs Monaten des Jahres 2010 wurden Online-Anzeigen in Höhe von 12,1 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Die Überlagerung sozialer Daten über Anzeigen ist wahrscheinlich etwas, das Vermarkter und Marken wahrscheinlich etwas schwächen, insbesondere wenn die Technologie ihre Wirkung zeigt versprach höhere Umwandlungsraten.


Bild mit freundlicher Genehmigung von timsnell, Flickr


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