• Tuesday June 25,2019

HOW TO: Starten Sie einen erfolgreichen Twitter-Wettbewerb

Clay McDaniel ist der Chef und Mitbegründer der Social-Media-Marketing-Agentur Spring Creek Group. Finde ihn via @springcreekgrp auf Twitter.

Jeder liebt einen guten Wettbewerb, und Twitter ist eine wertvolle Plattform, auf der man einen veranstalten kann. Wenn Ihre Follower Ihre Marke bereits mögen, sind sie normalerweise bereit, an einem Gewinnspiel teilzunehmen, um Ihre Produkte, Anerkennung oder Preise zu gewinnen.

Um einen Twitter-Wettbewerb zu starten, durchzuführen und zu messen, sind spezielle Kenntnisse im Social Media-Marketing erforderlich. Sie benötigen fundierte Kenntnisse der Wettbewerbsgesetze in Ihrem Bundesstaat sowie die richtigen Instrumente zur Messung der Teilnahme, der gemeinsamen Nutzung von Viren, der Markenwirkung und des Endergebnisses, die sich aus dem Wettbewerb ergeben. Ein Twitter-Wettbewerb sollte nicht nur werblich sein, sondern die geschäftlichen Ziele Ihres gesamten Social-Media-Programms fördern.

Wenn Sie einen Twitter-Wettbewerb starten möchten, der den Umsatz und die Markenbekanntheit steigert und Ihrem Unternehmen hilft, bestimmte Marketingziele für Social Media zu erreichen, gibt es einige bewährte Strategien, die Sie implementieren können. Hier sind fünf Schritte, um einen mit großer Wirkung zu starten.

Schritt 1: Bestimmen Sie die Regeln und Bestimmungen

Vergewissern Sie sich vor dem Start Ihres Wettbewerbs, dass Sie die Regeln und Bestimmungen festlegen, z. B. wer berechtigt ist, was die Preise sind, den Zeitrahmen für den Wettbewerb und wie die Gewinner ermittelt werden. Handelt es sich beispielsweise um ein "Straight Draw" Gewinnspiel, oder lassen Sie die Community über den Gewinner abstimmen? Müssen die Teilnehmer ein Quiz oder einen Test absolvieren? Fügen Sie einen Link zu einigen kurzen und klaren Wettbewerbsregeln hinzu. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Wettbewerb alle gesetzlichen Bestimmungen Ihres Landes und Ihres Landes erfüllt.

Während Twitter-Wettbewerbe oft als fußelfrei und frei von Fantasien betrachtet werden, haben Sie immer, wenn Sie Leute dazu einladen, „um zu gewinnen, um zu gewinnen“, den Bereich des gesetzlich regulierten Wettbewerbs betreten. Konsultieren Sie einen Rechtsberater, bevor Sie den Wettbewerb starten. Es gibt Bestimmungen darüber, ob Sie es beispielsweise als "Gewinnspiele", "Wettbewerb" oder "Lotterie" bezeichnen, und in einigen Bundesstaaten ist eine offizielle Registrierung Ihres Wettbewerbs bei staatlichen Behörden erforderlich. Als Faustregel gilt, die Preise unter 500 US-Dollar zu halten, um zu vermeiden, dass die Gewinner Steuern auf ihre Gewinne zahlen müssen.

Twitter hat sogar eigene Richtlinien für Wettbewerbe, die Sie vielleicht vor dem Start überprüfen möchten.

Es mag offensichtlich erscheinen, aber stellen Sie sicher, dass Ihr Wettbewerb tatsächlich die Produkte oder Marken hervorhebt, die Sie bewerben möchten. Manchmal verbringt man so viel Zeit damit, die Details richtig zu machen, man vergisst das große Ziel: die Markenbindung vorantreiben oder mehr von einem bestimmten Produkt verkaufen.

Zweiter Schritt: Details ausbügeln

Ihr Wettbewerb benötigt einen Namen, ein Startdatum, ein Enddatum und klar definierte Preise. Es ist am besten, einen Hauptpreis, einen ersten Preis, einen zweiten Preis und einen dritten Preis zu haben, dann eine große Anzahl von viel kleineren Preisen - da mehr als eine Chance zu gewinnen den Menschen mehr Anreiz für eine Teilnahme bietet. Vergewissern Sie sich, dass für jeden Preis eine eindeutige URL erstellt wird, damit Ihr Analyseprogramm nachverfolgen kann, welche Preise am attraktivsten sind (auf die am häufigsten geklickt wird). Manchmal stellt sich heraus, dass Ihr erster oder zweiter Preis zum Beispiel überzeugender ist als Ihr Hauptpreis, und dies sind wertvolle Informationen für Ihren nächsten Wettbewerb.

Vergewissern Sie sich, dass Ihr Hashtag für den Wettbewerb eindeutig und eindeutig ist, wie z. B. # WinWin7, das von Microsoft für einen Wettbewerb verwendet wurde, der die Teilnehmer dazu einlud, sieben sieben Tage lang während des Starts von Windows 7 sieben großartige Preise zu gewinnen. Verwenden Sie Ihren Hashtag in allen Wettbewerbsnachrichten, auch wenn Sie ihn per E-Mail, Banner, Handy oder anderen Kanälen bewerben. Verwenden Sie Ihre Analysesoftware, um zu messen, wie und wo Menschen den Hashtag des Wettbewerbs mit Freunden geteilt haben und welche direkten Auswirkungen der Hashtag auf den Twitter- und Website-Traffic hatte.

Schritt drei: Bewerben Sie Ihren Wettbewerb

Behandeln Sie Ihren Twitter-Wettbewerb wie es ist: eine seriöse Marketingkampagne. Sie müssen den Wettbewerb mit der gleichen Genauigkeit planen, starten und messen wie jede Marketingkampagne. Legen Sie zunächst klare Marketingziele (Ist dies eine Branding-Kampagne? Ein Verkaufsschub?) Und ROI-Ziele fest. Erstellen Sie anschließend einen Kalender für das gesamte Projekt, von der Planung über die Einführung, die Durchführung, die Messung und die Nachuntersuchung. Erstellen Sie eine Messaging-Straßenkarte mit allen Tweets, Werbemotiven, Facebook-Updates, mobilen Kurzmitteilungen usw., die Sie veröffentlichen möchten, um den Wettbewerb zu promoten - mit Datum, an dem die Nachricht ausgehen soll.

Machen Sie Ihre Nachrichten eingängig, aber planen Sie auch, was Sie sagen möchten, um den Hauptverkehr zu den wichtigsten Zeiten zum Wettbewerb zu bringen. Mitteilungen am Anfang der Kampagne sollten die Teilnahme antreiben (d. h. "Diese Nachricht twittern, um ein kostenloses iPad zu gewinnen!"), die sich am Ende auf die Dringlichkeit konzentrieren sollten ("Zeit ist fast um - treten Sie heute ein!"). Laden Sie die Leute dazu ein, den Wettbewerb mit Freunden zu teilen, um ihre Gewinnchancen zu verbessern.

Vierter Schritt: Fertig, Festlegen, Starten

Nun, da Sie alle Planungen durchgeführt haben, ist es an der Zeit, den Wettbewerb zu starten. Stellen Sie am geplanten Startdatum sicher, dass es keine großen Nachrichten oder andere Wettbewerbe, Werbeaktionen oder eintägige Trends gibt, die Ihren Wettbewerb überschatten würden. Wenn alles klar ist, posten Sie Ihren ersten Tweet über den Wettbewerb - „Wettbewerb startet in 15 Minuten - Fertig!“ - und starten Sie gleichzeitig andere Marketingkampagnen, die Sie für die Bewerbung des Wettbewerbs planen (externe Werbung ist nicht erforderlich) hilft nur, Ihren Wettbewerb so erfolgreicher zu machen). Erstellen Sie am ersten Tag des Wettbewerbs eine Vielzahl von Dialogen, Tweets, Retweets und direkten Nachrichten. Beginnen Sie sofort mit der Messung der Aktivität in Ihrem Analysesystem, da Sie von Anfang bis Ende ein klares Bild des gesamten Wettbewerbs erhalten möchten. Behalten Sie ein Protokoll über jeden Tweet, den Sie versenden, und jeden, der hereinkommt.

Schritt 5: Es ist ein Wrap

Wenn der Wettbewerb beendet ist, ist es Zeit, Preise zu vergeben und die Gewinner zu fördern. Wenn für Ihren Wettbewerb ein Quiz oder eine Aufgabe von Personen erforderlich war, ist der Gewinner die Person mit der höchsten Punktzahl. Oder vielleicht erfordert Ihr Wettbewerb, dass die Community über den Gewinner abstimmt - wie beispielsweise eine Abstimmung für das beste Foto, Video oder Logo.

Der Gewinner wird jedoch aufgrund seiner Regeln und Bestimmungen ausgewählt. Lassen Sie die Gewinner nicht einfach wissen, dass sie durch eine direkte Nachricht gewonnen wurden, und verschwinden Sie anschließend. - Verwenden Sie das Ende des Wettbewerbs als weitere Chance, um Ihre Marke zu promoten und mit Ihren Followern in Kontakt zu treten. Twittern Sie die Glückwünsche an alle Gewinner.

Als Nächstes müssen Sie alle Ihre Wettbewerbsdaten erfassen und analysieren. Durchsuchen Sie Twitter nach jeder Erwähnung des Hashtags des Wettbewerbs und verwenden Sie dann Social-Media-Analysetools, um zu sehen, wo der Hashtag noch geteilt wurde - Facebook, Blogs, Foren, mobile soziale Netzwerke usw. Schließlich müssen Sie daran denken, dass die Gewinner Ihres Wettbewerbs möglicherweise „super“ werden evangelists “für Ihre Marke. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie regelmäßig nach dem Wettbewerb mit speziellen Werbeaktionen, Angeboten und direkten Tweets erreichen, die sie dazu ermutigen, auch in Zukunft gute Stimmung über Ihre Marke oder Ihre Produkte zu verbreiten.

Wenn es richtig gemacht wurde, kann ein Twitter-Wettbewerb Ihre Marke aufbauen, Ihre Follower und Fans dramatisch steigern und echte Kunden-Evangelisten schaffen, die Ihre Marke über Monate oder Jahre hinweg bei Freunden bewerben werden.

Was machen Sie aus diesen Schritten? Welchen Rat können Sie aufgrund Ihrer eigenen Twitter-Wettbewerbe geben? Lass es uns in den Kommentaren wissen.

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