• 2020-02-24

Ist das iPad wirklich der Erlöser der Zeitungsindustrie? 2020 - Unterhaltung

Anonim

Inhaltsverzeichnis:

Bereits vor der Veröffentlichung des iPad kündigten Analysten, Experten und die Verlagsbranche das Tablet als Plattform an, die die Branche vor Lesefluss und Umsatzrückgang retten würde.

Die hochauflösenden Displays, der große Bildschirm, die digitale Bereitstellung und die interaktiven Funktionen des iPads wurden als die nächste Generation von Tools gelobt, mit denen Druckverleger ihre Leser wieder in den Griff bekommen könnten.

Nun, ein halbes Jahr nach der Einführung des iPads, dachten wir, es wäre interessant, einen Blick darauf zu werfen, welche Zeitungen die digitale Plattform genutzt haben und wie der Markt heute aussieht.

Wir haben die Apps kürzlich selbst getestet und mit Inhabern von Inhalten und Branchenexperten gesprochen, um einen Überblick darüber zu erhalten, wo sich iPad-Apps für Zeitungen befinden - und wohin sie in der Zukunft führen könnten.

Eine neue Art, Nachrichten zu konsumieren

Damit die breite Öffentlichkeit ihre täglichen Nachrichten auf einem Tablet-Gerät konsumieren kann, muss sie eine besitzen. Obwohl für das Consumer-Tablet große Dinge versprochen werden, deuten die jüngsten Daten von ABI Research darauf hin, dass solche Geräte bei der aktuellen Umsatzrate nicht bis zum "Massenmarktdurchdringen" bis 2013 gelangen werden.

Es gibt jedoch genügend Geräte, um das App-Building lohnenswert zu machen. Apple verkaufte innerhalb von 80 Tagen nach der Veröffentlichung des Produkts in den USA 3 Millionen iPads, wobei die jüngsten Verkaufszahlen (Stand Juli) 3,27 Millionen verkauften. Bernstein Research-Analysten der Wall Street zufolge kann das iPad die schnellste Akzeptanzrate eines Gadgets für Unterhaltungselektronik aller Zeiten verzeichnen - sogar den DVD-Player und den Apple-Stable-Mate des iPhone überholen.

Prognostiker der Harrison-Gruppe stellten fest, dass 13% aller amerikanischen Verbraucher bis zum kommenden September "Interesse" am Kauf eines Tablet-Geräts zeigten, mit einem potenziellen Absatz von bis zu 15 Millionen Einheiten. Einige Berichte deuten sogar darauf hin, dass die Beliebtheit des iPads die Verkaufszahlen von PCs und Laptops beeinflussen könnte, da sich die Verbraucher für das Touchscreen-Tablet über ein neues Netbook entscheiden oder einen alten PC aufrüsten.

Was den weiteren Markt angeht, ist Apple bei weitem nicht der einzige Anbieter. Das BlackBerry PlayBook von RIM, das Android-basierte Samsung Galaxy Tab und das PalmPad von HP sind nur einige der Alternativen, die demnächst bei konkurrierenden Betriebssystemen erwartet werden.

Und die gute Nachricht für Content-Ersteller auf der Tablet-Plattform ist, dass die Verbraucher hungrig sind. Die Umfrage der Harrison Group ergab, dass Tablet-Benutzer fast 75% mehr Zeit damit verbringen, Zeitungen und Zeitungsartikel zu lesen, und 25% mehr Zeit damit, Bücher zu lesen. Die Befragten waren offensichtlich vom digitalen Bereitstellungs- und Formfaktor so überzeugt, dass 81% der Tablet-Besitzer es für unvermeidlich halten, dass alle Veröffentlichungsformen schließlich fast ausschließlich in digitaler Form produziert werden.

Festlegen von Preisen und Anziehen von Lesern

Wie ist der aktuelle Stand des Zeitungs-App-Marktes für das iPad? Sechs Monate nach dem iPad-Start beherbergen über 900 Apps in den USA und Großbritannien die Kategorie "News" im App Store. Nachrichten sind jedoch eine breite Kategorie. Dazu gehören Feed-Reader, andere Arten von Content-Aggregatoren, iPad-Apps für Websites und sogar Magazin-Apps.


Die Anzahl der dedizierten Zeitungs-iPad-Apps ist gering - überraschend niedrig, wenn Sie die Ankündigung der Plattform als Retter der Branche betrachten. In den USA die Wallstreet Journal und USA heute sind die wichtigsten Optionen, zusammen mit einer kürzlich veröffentlichten "vollständigen" Version von Die New York Times' App. Soweit große Namen auf dem britischen Markt gehen, Die Financial Times, die Times, der Daily Express und Die Sonne Apps anbieten, während Der Telegraph Mit einer von Audi unterstützten App taucht er derzeit im Wasser.

Von diesen Optionen nur die USA heute , Die New York Times und eine Testversion von Der Telegraph Apps sind kostenlos. Die anderen verlangen eine Zahlung, um entweder den gesamten Inhalt herunterzuladen oder auf ihn zuzugreifen. Dies macht ihn zu einem "persönlichen Luxus der Wahl" und nicht zu einem "Must-Have" -Download. (Es sollte beachtet werden, dass Die New York Times Die App ist derzeit kostenlos. Sie benötigen ein Konto, um auf alle Inhalte zugreifen zu können, sobald die Paywall im Januar 2011 steigt.

Warum ist das so? Sicherlich würden sich mühsame Verlage dafür einsetzen, möglichst viele Nutzer für ihre Apps zu gewinnen, um die Markentreue zu erhöhen und durch mobile Werbung Geld zu verdienen.

Paul Gillin, Berater für Sozialmarketing und Autor des Zeitung Death Watch Blog schlägt vor, dass Apps mit der Zeit eine "signifikante Einnahmequelle" darstellen könnten, wenn die Plattform wächst. Er sagt, dass die Zeitungsunternehmen in die gleiche Falle geraten, als sie kostenlose Online-Versionen ihrer Zeitungen debütierten, was die Einführung einer Lohnstruktur zu einem späteren Zeitpunkt erschwert.

Diese Behauptung wird durch Daten der "Content & Trends Census 2010" der Association of Online Publishers untermauert. Die Volkszählung ergab, dass Apps laut den teilnehmenden britischen Verlagen (nicht auf Zeitungen beschränkt) als "die bedeutendste Route für mobile Internet-Einnahmequellen" angesehen werden. Tatsächlich erwarten 61% erhebliche Einnahmen aus Abonnementdiensten, verglichen mit 55% durch Sponsoring und 46% durch In-App-Werbung.

Die gleiche AOP-Studie zeigt auch, dass 16% der Online-Publisher derzeit kostenpflichtige iPad-Apps haben, weitere 60% planen, eine in den nächsten 12 Monaten einzuführen.

"Die Verleger legen von Anfang an die Preisgestaltung fest", sagt Tim Cain, Leiter der Abteilung Forschung und Einblicke bei AOP. "iPad-Apps werden anders als mobile Apps gesehen. Es wird angenommen, dass die Menschen sie anders schätzen und bereit sind zu zahlen."

Leser reagieren auf Abonnements und zahlen sich aus

Wie viele Leute sind also bereit zu zahlen und wie viele verwenden die Apps? Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Richtlinien bei der Angabe ihrer Downloadzahlen und sind in der Regel noch geheimer über Abonnementstatistiken.

Wir können jedoch einige Auswahlnummern notieren. Das WSJ für iPad wurde seit seiner Einführung mehr als 650.000 Mal heruntergeladen und hat "Tausende" zahlende Abonnenten. Die FT's Die iPad-Edition-Option hat 400.000 Downloads erhalten und wird für 10% aller Downloads angerechnet FT digitale Abonnements seit seiner Einführung. Inzwischen, USA Heutzutage Die kostenlose App hatte eine etwas höhere Download-Zahl von über einer Million.

Wenn Unternehmen vor Downloadstatistiken und Abonnementzahlen geschützt werden, werden sie noch stärker darauf bedacht, wie diese mit dem Umsatz zusammenhängen. Dies ist nicht der Fall für Financial Times Als Ben Hughes hat der stellvertretende Chief Executive der Zeitung jedoch kürzlich bekannt gegeben Der Wächter Die rund 400.000 Abonnenten der iPad-App haben der App seit Mai zu einer Werbekonferenz von 1 Mio. GBP (ca. 1,5 Mio. USD) verholfen.

In früheren Berichten wurde festgestellt, dass In-App-iAds das Fünffache des Preises für Online-Werbung erreichen, wobei die Klickraten deutlich höher waren (15% gegenüber 0,10% in einem kürzlich veröffentlichten Bericht) NYTM Kampagne von JPMorgan Chase & Co) auf dem Tablet als eine Website.

iPad-Leser sind ein neuer Markt

Diese Statistiken zeigen, dass Verbraucher offensichtlich diese Apps herunterladen und verwenden, aber welche Verbraucher? Können die Zeitungen ihr eigenes Print- und Online-Publikum mit glänzenden neuen Apps ausschlachten? Oder öffnen die App Store-Angebote einen anderen Markt als die Titel?

"Das iPad ist definitiv eine wertvolle Plattform für Zeitungen, um ihre Leser auf eine neue Weise zu motivieren und in vielen Fällen andere Leser anzusprechen", sagt Dena Levitz, Manager für digitale Strategien der Newspaper Association of America. "Mobile wird in Zukunft ein Wachstumsfeld sein, und Tablets sind eine aufregende Untergruppe dieses größeren Trends."

Der leitende Direktor der Unternehmenskommunikation von Dow Jones & Company, Ashley S. Huston, sagt dazu Wall Street Journal Es ist geplant, Inhalte überall dort anzubieten, wo sich die Leser befinden. "Wir wissen, dass Leser Nachrichten und Informationen auf mehreren Geräten verbrauchen … Die iPad-App ergänzt unsere bestehenden Print- und digitalen Angebote um eine speziell für das iPad entwickelte Erfahrung."

USA heute unterstreicht die offensichtliche Portabilität der Plattform und macht sie damit zu einer guten Wahl für alle, die nicht zu Hause sind. Matt Jones, Vizepräsident für mobile Strategie und Betrieb bei Gannett / USA heute erzählt uns: "Unser Ziel ist der frühe und mittlere Tech-Anwender, Vielreisende und allgemeine Nachrichten-, Sport- und Unterhaltungsenthusiasten."

Trotz der umfangreichen Inhalte im Financial Times iPad Edition , sehen die Publisher die App als "Begleitprodukt" und weisen auf den Wert einer einfachen globalen Verteilung an Orten hin, an denen es schwieriger ist, eine Druckkopie zu verteilen, so Steve Pinches, leitender Produktentwicklungsmanager bei FT.com .

Bisher haben wir nur nationale Titel berücksichtigt. Regionalzeitungen, wohl die am härtesten betroffenen Märkte, könnten auch das Potenzial des iPads nutzen, wie es der britische Verlag KOS Media mit seinem kostenlosen Angebot tat Kent News für iPad, die im August veröffentlicht wurde.

Das Unternehmen veröffentlicht seine Downloadstatistiken nicht, daher wissen wir nicht, wie beliebt der Launch war oder ob KOS Media beim Launch behauptete, er habe den iPad-Besitzern "große Vorteile" geboten.

Da in nationalen Publikationen die Klickraten in den In-App-Anzeigen erhöht werden, ist es sinnvoll, dass ortsbezogene Werbung einen ähnlichen Erfolg erzielen könnte. Und dieser Erfolg könnte von lokalen Zeitungen wiederholt werden. Sie sollten die Tablet-Plattform als potenziellen Retter betrachten, dem sie ursprünglich in Rechnung gestellt wurde.

Zeitungen müssen sich wieder an neue Technologien anpassen

Nachdem wir uns verschiedene iPad-Apps für Zeitungen angesehen haben, ist unsere Hauptbeschwerde - und wir verallgemeinern wir auf dem gesamten Markt -, dass sie die Wow-Fähigkeiten des iPads nicht genug nutzen.

Diese Ansicht wird von Roger Fidler, dem Programmdirektor für digitales Publizieren des Reynolds Journalism Institute an der University of Missouri, in gewissem Maße geteilt. Er organisiert die RJI National iPad News Survey, "um besser zu verstehen, wie die Leute Nachrichten auf dem iPad konsumieren und die Erwartungen der Leser an die Nachrichten-Apps."

"Ich habe seit langem geglaubt, dass sich Tablet-PCs wie das iPad zu einer Druckmaschine aus dem 21. Jahrhundert entwickeln würden und daher für die digitale Transformation von Zeitungen und Zeitschriften von entscheidender Bedeutung sind", sagt Fidler.

Fidler sagt, dass iPad-Apps für Zeitungen ein neues visuelles Format bieten müssen, das die "entspannte Lesemodalität des Druckens mit der dynamischen interaktiven Modalität von Online-Medien" verbindet. Es sollte von Print- und Online-Editionen unterschieden werden und tabletspezifische Inhalte bieten - alles, was die meisten Apps seiner Meinung nach nicht gut finden.

Die Lösung könnte in einer neuen "hybriden Zeitungs-App" gefunden werden, schlägt Fidler vor, in der "automatisierte Abschnitte mit ständig aktualisierten Nachrichtengeschichten und visuell reichhaltigeren, von Zeitschriften und Redakteuren erstellten Abschnitten koexistieren könnten". Das Reynolds Journalism Institute experimentiert mit genau diesem neuen Publikationsmodell.

Die NAA erkennt auch die Notwendigkeit an, dass Zeitungen Inhalte "differenzieren" müssen, und der digitale Stratege Levitz sagt, dass die Verbraucher Inhalte mit längerer Form auf dem iPad lesen, und sie genießen die hohe Qualität der visuellen Bilder auf dem Bildschirm. Sie glaubt, dass Zeitungen im Tablet-Bereich gedeihen können, wenn sie die Möglichkeiten des Geräts nutzen.

Ist die Zukunft des Druckens also in Touchscreens zu finden? In der nahen Zukunft scheint es sicher, dass Verlage auf den App-Wagen springen, aber wie viele von ihnen die Distanz erreichen, ist fraglich. Sie müssen denken, dass gezielte Papiere wie die WSJ , oder der FT Für Geschäftstypen oder geografisch relevante Titel hat die hellste Zukunft im App-Markt, weil sie etwas bieten, das nicht über generische News-Feeds oder Leser gefunden werden kann.

"Ich würde davon ausgehen, dass das iPad und die Dutzende von Konkurrenzprodukten für dieses Jahr geplant sind und Zeitungen Einnahmen entweder durch Abonnements oder durch Sponsoring von Werbung einbringen", sagt Levitz. "Wir erwarten jedoch, dass Tablet-Apps Teil eines breiten Produktportfolios sein werden, das weiterhin Druckprodukte in irgendeiner Form, webbasierte Produkte und andere aufstrebende Produkte umfassen wird. Zeitungen werden weiterhin die dominierenden lokalen Verkaufs- und Content-Franchise-Unternehmen sein eine Reihe von Zielgruppensegmenten über mehrere Medienkanäle. "

Das neue Funkeln des iPads wird den Zeitungs-App-Markt nur so lange auf Trab halten, und wenn Fidlers Rat "hybride Zeitungs-App" nicht beachtet wird, werden die Konsumenten der App-gefüllten Zeitung genauso müde wie die vorherigen Formate Das. Zeitung Death Watch's Paul Gillin hat eine düstere Perspektive auf die Zukunft.

"Werden Tabletten die Mainstream-Verlagsbranche, wie wir sie kennen, retten?" er fragt. "Nein. Es gibt immer noch große Schmerzen, da die Verlage ihre Druckvorgänge in den nächsten 10 bis 15 Jahren abbauen. Allerdings könnten Tablets eine Quelle für ein gewisses Umsatzwachstum sein, das die Schmerzen etwas lindert, während der Übergang stattfindet. "

Mit mehr und mehr Möglichkeiten, kostenlose Nachrichteninhalte zu konsumieren, ist also die Zeit der traditionellen Zeitung, unabhängig von der Plattform, abgelaufen? Oder ist das Tablet der Schuss in den Arm, den die Industrie wirklich braucht, um das Interesse der Verbraucher erneut zu wecken? Sagen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren unten.

Weitere iPad-Ressourcen von Mashable:

- Die digitale Zeitung: Hands-On mit 4 Top iPad Apps
- Wie das iPad das Webdesign verändert
- 3 iPad Apps, die das Lesen von Nachrichten neu erfinden
- 10 fantastische, von Apple inspirierte iPad-Hintergründe PICS
- 10 fantastische Apple iPad Hüllen

Offenlegung: Mashable ist ein Syndication-Partner von USA TODAY


Interessante Artikel

Die 10 meist zitierten Tweets über Steve Jobs

Es war ein Ausbruch von Trauer auf einer Skala, die Twitter selten gesehen hat. Um Mitternacht östliche Zeit - weniger als fünf Stunden, nachdem Apple bekannt gab, dass Steve Jobs verstorben war - 1 ....

Steve Wozniak über Steve Jobs [VIDEOS]

Steve Wozniak, der Mann, der Apple Computer mit Steve Jobs mitbegründete, sagt, dass "sein Kopf leer wurde, als wäre er mit einem Hammer verprügelt worden", als er erfuhr, dass Steve Job ...

Stream Neuerscheinungen von Radiohead, Bjork Ryan Adams

Es ist heutzutage nicht ungewöhnlich, dass große und kleine Künstler vor dem Verkauf kostenlose Vorschauen ihrer Werke anbieten. Das Anbieten einzelner Tracks für Stream oder Download dient nur dem ...

Wie StumbleUpon vom Humble Browser Plugin zum Social Juggernaut ging

Mashable sprach mit Garrett Camp, dem CEO von StumbleUpon, über die Entwicklung des Startups vom Apartment-Projekt zum dominanten Internetauftritt, die bevorstehende internationale Expansion und warum Sie ...

Wie gruselige Filme? Tweet um Paranormal Activity 3 Premiere Tickets zu gewinnen

Fans des übernatürlichen Thrillers Paranormal Activity 3 können eine exklusive, frühe Vorführung des neuen Films allein durch Tweeten gewinnen. Die Kampagne mit dem Titel "Tweet to see first" erscheint in ...

Twitter eröffnet das New Yorker Büro in der Madison Avenue

Michael Bloomberg, Bürgermeister von New York, trat am Donnerstagmorgen mit Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey zusammen und gab die Eröffnung des ersten offiziellen Büros in New York bekannt.