• Thursday July 18,2019

Keine Geldstrafen in der ersten FTC-Untersuchung von FTG

Die Federal Trade Commission hat die Einzelhandelskette für Damen, Ann Taylor, darüber informiert, dass sie keine Maßnahmen gegen das Unternehmen wegen Vorfällen im Zusammenhang mit der Blogger-Berichterstattung über eine im Januar unter ihrer Marke LOFT veranstaltete Veranstaltung ergreifen wird.

Dies ist die erste öffentliche Untersuchung der Beziehungen zwischen Unternehmen und Bloggern nach einer Aktualisierung der FTC Leitfäden zur Verwendung von Endorsements und Testimonials in der Werbung Im Dezember.

Das Update schreibt vor, dass Blogger "alle wesentlichen Verbindungen offenlegen müssen, die sie mit dem Verkäufer des Produkts oder der Dienstleistung teilen", wenn sie darüber schreiben. Für Blogger und Marken kann eine Geldstrafe von bis zu 11.000 US-Dollar verhängt werden, wenn Sponsoren nicht veröffentlicht werden. Die FTC betonte jedoch, dass sie sich mehr um das Verhalten von Marken und Werbetreibenden als um einzelne Blogger kümmere.

Der fragliche Vorfall ereignete sich am 26. Januar. Ann Taylor lud Blogger zu einer Vorschau der LOFT-Kollektion für Sommer 2010 ein, die den Teilnehmern ein "besonderes Geschenk" und den Eintritt in eine "Mystery Gift Card-Zeichnung" für diejenigen, die innerhalb von 24 Stunden Beiträge an das Unternehmen übermittelten, versprach der Veranstaltung. Ann Taylor erklärte, den Wert der Geschenkkarten, die von 50 bis 500 Dollar reichten, den Bloggern bekannt zu geben, nachdem sie ihre Beiträge erhalten hatten.

"Wir waren besorgt, dass Blogger, die am 26. Januar 2010 an einer Vorschau teilgenommen haben, nicht bekannt geben konnten, dass sie Geschenke für die Veröffentlichung von Bloginhalten zu diesem Ereignis erhalten haben", schrieb Mary Engle, Associate Director of FTC Associate of Advertising, in einem Brief an Ann Taylors juristisches Team 20. April. Auf der Veranstaltung wurde ein Schild angebracht, auf dem Blogger aufgefordert wurden, die angebotenen Geschenke offenzulegen. Die FTC äußerte jedoch besorgt über die Anzahl der Blogger, die das Schild tatsächlich gesehen haben.

Obwohl keine Maßnahmen ergriffen wurden, hat die FTC deutlich gemacht, dass sie die Blogger - und die Unternehmen, die sie umwerben - genau im Auge behält. Ann Taylor hat seitdem eine Richtlinie für die Interaktion mit Blogger für die LOFT-Abteilung gemäß den Richtlinien der FTC entwickelt. Mashable nahm an der Preview der Herbst-Kollektion 2010 von Ann Taylor LOFT teil und kann nachweisen, dass das Unternehmen keine Blogger-Geschenke als Gegenleistung für Posten bot, obwohl Manschettenarmbänder an alle Gäste der Veranstaltung verteilt wurden.

Der Vorfall weist auf eine zunehmend dringende Frage in den Medienkreisen der vergangenen Jahre hin: Sind Blogger Journalisten? Das Angebot von Ann Taylor an Blogger ist alarmierend. Es ist schwer vorstellbar, dass das Unternehmen den Journalisten einer großen Nachrichtenorganisation Geschenkkarten als Gegenleistung für Schreibaufträge anbot. Dies legt nahe, dass a) das Unternehmen wusste, dass sein Angebot ethisch fragwürdig war, und / oder b) dass Blogger und ihre Publikationen dies tun Sie verdienen nicht dieselbe Behandlung wie ihre alten Mediengegner, auch wenn ihre Leserschaft und ihr Einfluss möglicherweise so groß sind.

Ebenso ist es schwer vorstellbar, dass Apple einen Wall Street Journal-Redakteur überfallen hätte, wenn er oder sie auf das verlorene iPhone gestoßen wäre. Wie der Blogger Kyle Brady gestern in einem Beitrag darauf hingewiesen hat, hat Apple wahrscheinlich Gizmodos Jason Chen verfolgt, weil er ein Blog-Redakteur ist. "Gawker hat vielleicht nicht den Namen Anerkennung oder legale Stärke, den manche traditionelle Old Media-Filialen haben, aber das ist keine Entschuldigung, um Einzelpersonen, Unternehmen und das Recht zu missbrauchen," schrieb Brady.

Andererseits ist es schwer vorstellbar, dass der WSJ eine Quelle von 5.000 US-Dollar für das Telefon gezahlt hätte - oder so offen ausgestrahlt wie Gawker.

Was halten Sie von der Entscheidung der FTC, nicht gegen Ann Taylor vorzugehen? Sind Sie überrascht von den Methoden des Modeunternehmens, um über Blogger informiert zu werden? Teilen Sie uns Ihre Kommentare in den Kommentaren mit.

[über AdAge]


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