• 2020-02-28

5 neue Wege, um Ihre Marke auf Facebook zu vermarkten 2020 - Unterhaltung

Anonim

Inhaltsverzeichnis:

Mit 500 Millionen Mitgliedern und wachsenden Mitgliedern bietet Facebook Marken und Vermarktern direkten Kontakt zum größten Pool an Online-Nutzern im Internet. Schließlich sind Social Media immer beliebter als E-Mails auf mobilen Geräten und für den Nachrichtenkonsum günstiger als die Tageszeitung.

In den letzten Wochen und Monaten hat Facebook eine Reihe von Tools vor Ort eingeführt und verbessert, mit deren Hilfe Markenmarken und Unternehmen sich besser vermarkten können. Selbst die einfachsten Werkzeuge wie "Gefällt mir" und Fotos könnten als Katalysator für einen viralen Netzwerkeffekt dienen. Natürlich gibt es auch die Möglichkeit, mit mehr kalkulierten Bemühungen um Platzseiten, Fragen und die neuen Gruppen zu arbeiten.

So neu diese Annehmlichkeiten auch sein mögen, sie sind immer noch reich an Möglichkeiten. Was folgt, ist ein Blick darauf, wie diese Tools mit etwas Einfallsreichtum auf Ihre Marketingzwecke angewendet werden können.

1. Helle Lichter, großes Facebook

Facebook-Fotos sind wahrscheinlich ein vielfach übersehener Markendienst. In den letzten Wochen hat das soziale Netzwerk eine Reihe von Fotoverbesserungen hinzugefügt, an denen Seitenbesitzer interessiert sein sollten.

Besonders hervorzuheben ist die Möglichkeit, hochauflösende Fotos mit einer Breite von bis zu 2048 Pixel oder höher hochzuladen. In Kombination mit der Lightbox-Oberfläche und dem Entfernen von (alle Albumfotos werden auf einer einzigen Seite angezeigt), erscheinen Fotos nun wirklich im größten sozialen Netzwerk der Welt.

Für Vermarkter und Marken bieten diese Upgrades große Chancen. Sie können jetzt das vergrößerte Fotoprodukt von Facebook verwenden, um Markenfans besser zu erreichen. Werfen Sie einen Blick auf die Facebook-Fotos von Travelocity, um ein Paradebeispiel für diese Strategie zu erhalten. Die Marke verwendet ihren legendären Roaming Gnome in Foto-Spreads - die dann direkt bei Facebook gepostet werden - jede Chance, die sie bekommt.

"Nachdenkliche und ansprechende Fotos sind ein entscheidender Bestandteil unserer Facebook-Seite", sagt Joel Frey, Senior Public Relations Manager bei Travelocity. "Wenn der Roaming Gnome an einer Veranstaltung wie dem Balloon Fiesta in Albuquerque teilnimmt, möchte unser Social-Media-Team definitiv, dass unsere Fans über seine Mätzchen kichern, aber wir möchten auch, dass sie sich vorstellen, eines Tages eine Ballonfahrt zu unternehmen und, hoffentlich, Travelocity zu nutzen Helfen Sie ihnen, diesen Traum Wirklichkeit werden zu lassen. Deshalb stellen wir sicher, dass wir immer Aufnahmen machen, die die gesamte Szene einfangen und nicht nur den Gnome, der sich mit seinen Fans vermischt. "

2. Fokussierte Gruppenaktion

Facebook hat kürzlich die Funktion "Neue Gruppen" für private, sogar geheime Kommunikationskanäle eingeführt. Neue Gruppen sind wie Mini-Facebooks - aber mit Gruppenchat und Hochladen von Dokumenten -, die sie für intelligente Marken und Vermarkter reif machen, um sie zu ihrem Vorteil einzusetzen.

Wir schlagen nicht vor, dass Sie Ihre Facebook-Freunde dazu einladen, Ihrer Gruppe beizutreten - das ist eine schreckliche Idee. Wir sehen jedoch Potenzial für mehrere praktische Anwendungsfälle, insbesondere angesichts der Tatsache, dass die meisten Social-Networker Facebook als ihre Online-Heimat bezeichnen.

Hier sind einige, die mir einfallen:

  • Consumer Review-Gruppen: Statt Kunden- oder Produktfeedback-Sitzungen über eigene Tools zu veranstalten, laden Sie Mitglieder über die Neuen Gruppen zu privaten Gruppensitzungen ein. Es ist eine Win-Win-Situation für beide Parteien, da sich die Teilnehmer in einer vertrauten Umgebung mehr zu Hause fühlen werden. Dies kann dazu führen, dass sie sich eher beteiligen und qualitativ hochwertiges Feedback geben. Diese Gruppen ersetzen nicht die Marktforschungsbemühungen (für ohnehin größere Marken), aber sie könnten Ihnen helfen, Einblicke viel schneller und intimer zu gewinnen.

  • Veranstaltungsgruppen: Wenn Sie Netzwerkveranstaltungen, Konferenzen oder Seminare veranstalten, sollten Sie den Teilnehmern vor oder nach dem Ereignis mitteilen, dass Sie eine Gruppe für die weitere Diskussion erstellt haben.

  • Live-Chats: Wie oben erwähnt, verfügen neue Gruppen über Gruppenchat. Marken und Vermarkter, die Gruppen unterhalten, sollten erwägen, Firmenvertreter einzuladen, um mit Kunden und Fans an Live-Gruppen-Chats teilzunehmen. Sie könnten entweder Live-Chats einplanen oder einen unverkennbaren Persönlichkeitseinbruch haben.

Alle Vermarkter oder Marken, die diese Strategien anwenden, müssen daran denken, die Online-Grenzen von Facebook-Mitgliedern zu respektieren. Daher empfehlen wir, Kunden nicht ohne ihre ausdrückliche Erlaubnis zu einer Gruppe einzuladen.

3. Rätsel mich hier


Facebook Questions ist ein weiteres neues Produkt aus dem sozialen Netzwerk, das sich zu einem perfekten Werkzeug für Marken und Vermarkter formen lässt.

Das Q & A-Produkt eignet sich für Seitenbesitzer, die auf Fragen als ihr Unternehmen antworten können (im Gegensatz zu Einzelpersonen). Seitenadministratoren können auch Fragen direkt auf ihre Seiten stellen. Die Aktivität wird auch in den Newsfeeds Ihrer Facebook-Fans angezeigt. Fragen können natürlich ein Marketinginstrument sein, um organisiertes Feedback in einer Weise zu erhalten, die das Unternehmen auch einem größeren Publikum zugänglich macht, falls die Fans ihre Antworten posten und diese mitteilen.

Facebook-Fragen sollten wie jedes andere Q & A-Tool verwendet werden - denken Sie LinkedIn -, was bedeutet, dass wir einen Soft-Sell-Ansatz dringend empfehlen. Wenn Sie sich Fragen stellen, um Ihr Produkt explizit zu verkaufen, werden Sie wahrscheinlich mit nicht reagierenden Facebookern getroffen. Wenn Sie jedoch Fragen suchen, um zu antworten, wo Sie Ihr Know-how demonstrieren können, oder Fragen an Ihre Seite stellen können, die von Fans begeistert sind, dann arbeiten Sie daran, bessere Beziehungen zu diesen Personen aufzubauen.

4. "Ich war hier"

Wenn Ihr Geschäftssitz einen physischen Laden hat, besteht Ihre Aufgabe als Vermarkter darin, den Fußgängerverkehr zu verbessern. Facebooks Places ist ein potenzielles digitales Werkzeug, um eine konkrete Verbindung zwischen Ihrem Online-Profil und Ihrem Offline-Veranstaltungsort herzustellen.

Im Großen und Ganzen sollte es Ihr Ziel sein, die Kunden im Geschäft dazu zu bringen, die "Ich war hier" -Meldung mit einem Check-in zu teilen, das an ihre Facebook-Freunde verteilt und auf Ihrer Place-Seite gepostet wird. Beginnen Sie mit der Anmeldung Ihrer Ortsseite - eine wird automatisch erstellt, sobald ein Facebook-Mitglied sich an einem Veranstaltungsort anmeldet. Sie können das Einchecken über die Beschilderung im Geschäft oder über spezielle Ereignisse zum Einchecken anregen.

Loopt und SCVNGR bieten auch eine tiefe Integration von Facebook mit der Möglichkeit, Standortaktivitäten für diese Dienste auf Ihre Ortsseite zu leiten und Facebook-Checkins für das Publikum ihrer Apps bereitzustellen. Sie werden sicherlich wissen wollen, was diese Apps für Ihren Veranstaltungsort tun können, aber Verteilung und Sichtbarkeit sind hier von entscheidender Bedeutung.

Momentan gibt es eine klare Trennung zwischen Facebook-Seiten und Platzierungsseiten, aber wir vermuten, dass die beiden Entitäten schließlich zu einer einzigen Seite zusammengefügt werden. Sobald dies geschieht, haben Sie ein noch größeres Potenzial, um Fans zu Fans von Veranstaltungsorten zu machen und umgekehrt.

5. Nur für das Gleiche

"Likes" sind bei Facebook nicht gerade neu, aber sie werden immer wichtiger für Marken und Vermarkter. Je mehr Sie Fans und potenzielle Fans dazu ermutigen können, Ihre Seite und Ihre Aktualisierungen zu "mögen", desto mehr Verbreitung erhalten Sie. Der Vertrieb ist auch nicht verachtenswert, vor allem angesichts der jüngsten Partnerschaft zwischen Bing und Facebook, die Facebook-Likes in den Suchergebnissen anzeigt.

Es gibt eine Reihe kreativer Wege, um "Likes" zu erbitten. Eine davon ist der eher passive Ansatz, herausragende Inhalte zu veröffentlichen, die zum Handeln anregen. Sie können auch "Gefällt mir" -Schaltflächen in Ihre Website integrieren, wenn Sie den Kreis zwischen Facebook und Ihrer Business-Site abschließen möchten. Dies könnte ein vernünftiger Schritt sein, wenn man bedenkt, dass "Likes" sich sehr gut für die Weiterleitung von Empfehlungsverkehr eignen.

Aggressivere "Like" -Taktiken, die mit etwas altem Schulvermarkter-Know-how kombiniert wurden, funktionieren bekanntermaßen auch.

Der Marketingdirektor von Golden State Warriors, Kyle Spencer, setzte beispielsweise einen genialen Plan ein, um die Like-Zahl auf der Warriors-Facebook-Seite zu erhöhen. Spencer nutzte die Vorsaison-Spiele des Basketballteams und seine E-Mail-Datenbank, um weitere "Likes" zu entwickeln. Er startete eine E-Mail-Marketing-Kampagne, bei der kostenlose Tickets für die ersten beiden Vorsaison-Spiele des Teams vergeben wurden, sofern die Empfänger die Seite des Teams "mochten".

Die Initiative zahlte sich großartig aus und Fans nahmen sogar Twitter und Facebook an, um ihre Enttäuschung auszusprechen, als das erste Angebot ausverkauft war. Die Krieger setzten die Kampagne für die endgültige Vorsaison-Kampagne wieder auf. "Insgesamt haben wir unsere Facebook-Follower mit nur zwei E-Mails um über 20% (73.000 bis 88.000) erhöht", sagt Spencer.

Weitere Facebook Marketing-Ressourcen von Mashable:

- Top 5 aufstrebenden Markentrends auf Facebook
- 8 Tipps zur Entwicklung einer Facebook-Marketingstrategie
- 4 Tipps zum B2B-Marketing auf Facebook
- 10 Musts für das Marketing an Frauen auf Facebook

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Helga Weber, Darkumber, johnscotthaydon, Flickr


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