• 2020-02-21

Das Geschäft hinter der Internet-TV-Revolution 2020 - Unterhaltung

Anonim

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Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf Forbes.com, wo Mashable regelmäßig Artikel über Social Media, Business und Technologie veröffentlicht.

Das Fernsehen wird bald zum neuesten Medium, um das Internet grundlegend zu verändern. Bereits mehr als die Hälfte der Amerikaner schaut gleichzeitig fern und surft im Internet. Ein weiterer Trend, nämlich die Anbindung an das Gerät selbst, wird die Geschäftsmodelle rund um das Fernsehen und die Art und Weise, wie wir mit Inhalten konsumieren und interagieren, grundlegend verändern.

Yahoo, das in der Branche schon früh auf dem Vormarsch war, geht davon aus, dass 8 bis 10 Millionen Geräte mit vorinstallierter Connected Television-Plattform bis März 2011 in den Händen der Verbraucher sein werden.Das ist das Dreifache des Betrags im März 2010, so Russ Schafer, leitender Direktor des Produktmarketings bei Yahoo für die Plattform. Das Marktforschungsunternehmen iSuppli schätzt, dass bis 2014 jährlich rund 148 Millionen Fernsehgeräte mit Internetanschluss verkauft werden.

Millionen von Verbrauchern, die Fernsehgeräte von Samsung, LG und Sony kaufen, greifen nicht nur in das Programmangebot ihres Satelliten- oder Kabelanbieters ein, sondern können auch auf Anwendungen zugreifen, die von Facebook bis eBay reichen, und deren Inhalte abrufen eine unbegrenzte Anzahl von Video-Publishern.

Dies stellt eine Verschiebung dar, ähnlich wie wir es in den Printmedien gesehen haben, als das Internet (und Mobiltelefone) jedem die Möglichkeit eröffnet hat, ein Content-Creator zu werden. Blip.tv, das sich selbst als "Fernsehsender der nächsten Generation" auszeichnet, beobachtet diesen Trend seit 2005 und beherbergt Tausende von unabhängig erstellten Shows. Laut Mitbegründerin Dina Kaplan liefert blip.tv jeden Monat fast 100 Millionen Aufrufe (oder etwa 10% des gesamten Publikums der großen TV-Sender) über das Internet, mobile Geräte und in zunehmendem Maße. Fernsehgeräte mit Internetanschluss.

Der wachsende Markt für internetfähige Fernseher

Blip.tv vergrößert sein Publikum, indem es Partnerschaften mit traditionellen TV-Herstellern und einer neuen Art von Unternehmen im Set-Top-Box-Markt eingeht, die es Verbrauchern ermöglicht, über ihr Fernsehgerät eine Verbindung zum Internet herzustellen. Eines dieser Unternehmen ist Roku, das seine Einsteiger-Box für 60 US-Dollar verkauft. CEO Anthony Wood erzählte mir, dass das Unternehmen eine Million Kunden erreicht und dass der durchschnittliche Benutzer monatlich 33 Stunden mit dem Gerät verbraucht.

Roku-Rivale Boxee hat bisher rund 1,2 Millionen Nutzer angezogen, sagt CEO Avner Ronen. Dies ist nur über die herunterladbare App möglich, bei der die Benutzer ihre Computer an ihr Fernsehgerät anschließen müssen. Das Unternehmen plant, im November eine eigene Box einzuführen und eine Reihe von Content-Partnerschaften wie BBC und Major League Baseball sowie von Unternehmen wie blip.tv und anderen rein digitalen Outfits mitzubringen.

Boxee plant, die Set-Top-Box zum Teil durch eine Transaktionsplattform zu monetarisieren, die laut Ronens Publishern die Möglichkeit geben wird, Inhalte anzubieten und zu berechnen, ohne dass die Benutzer Zahlungsinformationen eingeben müssen. Klicken Sie auf "", um Premium-Inhalte, Tickets oder Abonnements zu erhalten. Roku hat Pläne für eine ähnliche Plattform, die im Herbst starten wird. Im Moment lassen sowohl Roku als auch Boxee ihren Content-Providern die Möglichkeit, ihre eigene Werbung zu steuern, und behalten die damit erzielten Einnahmen.

Die sich ändernde Werbelandschaft

Das Potenzial für neue Werbeformen geht jedoch bei keinem dieser Spieler verloren. Experimente befinden sich noch in einem sehr frühen Stadium, aber Yahoo Schafer sagt, dass "die grundlegenden Anzeigenformate jetzt die gleichen sind, die wir im Web verwenden … und Sie spielen es nur auf einem anderen Gerät. Aber die nächste Stufe ist Yahoo bringt unser eigenes Werbeangebot weiter, das für das Fernsehen weiter optimiert ist. Zuerst wird der Service monetarisiert und dann an Dritte weitergegeben. "

Pandora, der beliebte Internet-Radiodienst, der auch Millionen von Benutzern über verbundene Geräte verfügt, hat seine Werbeplattform kürzlich auf internetfähige Fernsehgeräte erweitert. "Kampagnen auf dieser neuesten Plattform werden hauptsächlich Audio-Anzeigen enthalten, die eine dauerhaftere und emotionalere Verbindung zu den Verbrauchern schaffen. Die Möglichkeit für Marken, über Audio-Anzeigen auf einem In-Home-Gerät mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist eine neue und aufregende Gelegenheit", sagt Chief Revenue Officer John Trimble.

Inzwischen sieht blip.tv Möglichkeiten, Anzeigen mit bislang unerreichter Präzision zu schalten. So hat das Unternehmen kürzlich eine Kampagne für Electronic Arts entwickelt, die auf Xbox 360-Besitzer mit einer interaktiven Anzeige für NCAA Football '11 ausgerichtet war, mit der sie eine Demo des Spiels auf ihre Konsole herunterladen konnten. Kaplan sagt, dass eine solche Komplexität für Dutzende verschiedener Hersteller von Fernsehgeräten und Geräten für angeschlossene Geräte noch nicht erreicht werden kann, aber dass "Videowerbung innerhalb eines Jahres nahtlos vom Webvideo zum Fernsehgerät wechselt."

Eine solche Interaktivität ist bereits mit sogenannten "Second Screen" -Angebern möglich, die soziale Erfahrungen auf Smartphones und Tablets aufbauen, mit denen Benutzer mit Freunden und Inhalten interagieren können, während sie ihre Lieblingssendungen ansehen. Sie schaffen gleichzeitig Gelegenheiten zum Engagement, die sowohl die Netzwerke als auch die Werbetreibenden begeistern.

Philo ist ein Startup, das zusammen mit Konkurrenten wie Miso und GetGlue das Konzept des "Check-In" - in den letzten Monaten durch ortsbasierte Apps wie Foursquare bekannt gemacht - auf Fernsehshows angewendet hat. Benutzer können in Shows einchecken, mit Freunden, die ebenfalls zuschauen, interagieren und mit Werbung auf einzigartige Weise interagieren. Zum Beispiel hat das Unternehmen kürzlich eine Werbung für den kommenden Film You Again gestartet, bei der die Benutzer beim Gewinnspiel in Shows wie Glee oder Dancing with the Stars in ein Gewinnspiel verwickelt werden und über Philos App mit den Anzeigen interagieren.

Hauptchancen für Fernsehnetze

Die gewaltige Verschiebung in der TV-Landschaft geht in den Netzwerken nicht verloren. CBS erhält seine Inhalte auf eine Vielzahl vernetzter Geräte und experimentiert mit einer Vielzahl von Inhaltsspielen, sozialen Funktionen und Erlösmodellen. Zander Lurie, SVP der strategischen Entwicklung des Unternehmens, sieht keine neuen Verbrauchsmodelle, die Netzwerke wie CBS irrelevant machen. "Wir sind begeistert von der Tatsache, dass diese Dienste den Konsumenten mehr Möglichkeiten bieten, unsere Inhalte anzuzeigen. Die Priorität für uns besteht darin, mehr Möglichkeiten für den Konsum unserer Inhalte als je zuvor zu schaffen. Solange wir ein Geschäftsmodell haben Für diesen Verbrauch gewinnen wir ", sagt Lurie.

Trotz aller Aktivitäten wird sich das Fernsehen mit Internetanschluss im nächsten Jahr noch dramatischer verschieben. Sowohl Google als auch Apple werden im Herbst ihr eigenes Set-Top-Box-Angebot vorstellen. Neulinge wie Boxee und Roku mögen dies als Bestätigung für das, was sie als Pionier geholfen haben, sehen, aber sie könnten die Geschäftsmodelle, die sich in der sich schnell entwickelnden Welt des mit dem Internet verbundenen Fernsehens entwickeln, erheblich stören.

Weitere technische Ressourcen von Mashable:

- Wie ein physisch bewusstes Internet die Welt verändern wird
- 10 einzigartige Kopfhörer für stilvolles Hören
- 10 nützliche Tipps und Tricks zum Apple iPad
- 5 Tools zum Verfolgen Ihrer Passwörter
- 7 Fragen mit AOL-Mitbegründer Steve Case

Mit freundlicher Genehmigung von iStockphoto, CostinT, iStockphoto, subju


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