• Wednesday June 26,2019

E-Mail-Vermarkter möchten auch ein Stück Geolocation

Lange vor Ende 2009 war klar, dass Geolocation einer der größten Web-Trends im Jahr 2010 sein würde. Von sozialen Diensten wie Foursquare bis hin zu standortspezifischen Trends bei Twitter ist location eine der heißesten neuen Funktionen für Benutzer, Unternehmen und vor allem Werbetreibende. Während wir davon ausgehen, dass der größte Schub bei der Geolokalisierung weiterhin die Integration mit Sozialdiensten sein wird, ist selbst der E-Mail-Vermarkter wie MailChimp mit dem Geolokationsfehler befasst.

Werbung hat die meisten Erfolgschancen, wenn sie nicht nur nach demografischen Merkmalen und Interessen, sondern auch nach Standort ausgerichtet ist. Dank GPS, rasant steigender Smartphone-Akzeptanz und immer mehr Geo-Awareness-Diensten ist es einfacher als je zuvor, Informationen darüber zu erhalten, wo sich jemand gerade befindet.

Aufgrund der Echtzeit-Standortbestimmung bieten Werbetreibende aufregende neue Möglichkeiten. Überlegen Sie sich, ob Sie Nutzern in der Nähe mitteilen möchten, dass Sie einen Verkauf tätigen, oder die Möglichkeit haben, Facebook-Fans Angebote anzubieten, die für ihren Standort spezifisch sind. Der Standort hat auch für andere Kommunikationsformen ein interessantes Potenzial.

MailChimp hat es sich zum Ziel gesetzt, dass kleine und große Unternehmen E-Mails problemlos an Kunden oder potenzielle Kunden versenden können. Das ist großartig, denn es ermöglicht Unternehmen, viele Personen auf einmal zu erreichen, wenn sie ein neues Produkt oder eine neue Werbeaktion ankündigen. Wenn Sie die Daten nicht speziell zusammenstellen, ist die Datenbank der E-Mail-Adressen immer noch unzusammenhängend.

Wenn Sie ein Unternehmen mit lokalem Standort sind, aber auch weltweit versenden, möchten Sie keine Kampagne über einen Verkauf in Ihrem stationären Ladengeschäft an jemanden senden, der 3000 Meilen entfernt lebt, die Segmentierung der Benutzer nach Standort jedoch nicht Dies war eine einfache Aufgabe, es sei denn, Sie fragen Kunden nach einer Adresse, wenn Sie sich für einen Newsletter anmelden.



Jetzt führt MailChimp ein standortbasiertes Targeting für seine Benutzer ein, das den Standort basierend auf der IP-Adresse ermittelt, sodass keine Adress- oder Standortfelder erforderlich sind.

Wie es funktioniert

Im Fall von MailChimps verfolgt es den Ort anhand der IP-Adresse. Wenn ein Kunde (der ein Abonnement doppelt aktiviert hat) in einem Newsletter, der von MailChimp gesendet wird, auf einen Link klickt, kann MailChimp seine IP-Adresse beziehen und den Standort bestimmen. IP-Adressen sind nicht 100% ig genau, weisen jedoch normalerweise auf etwa 150 Meilen hin.

MailChimp führt eine Datenbank mit Standorten, die ein Kunde bei der Interaktion mit Ihrer E-Mail verwendet, und berechnet den Durchschnitt, um Ihnen eine allgemeine Standortidee zu vermitteln.

MailChimp-Kunden können dann eine Adresse oder Postleitzahl eingeben und diese mit einer Teilnehmerliste im Umkreis von 50, 100 oder 150 Meilen vergleichen. Die Einschränkungen bezüglich der Spezifität sind wichtig, wenn Sie eine wirklich lokalisierte Kampagne versenden möchten.

Indikativ für die Zukunft

Während die Implementierung von MailChimp aufgrund ihrer Funktionsweise zwar nicht so genau oder genau wie Echtzeitdaten sein wird, die Vermarkter von Facebook oder Foursquare erhalten könnten, eröffnet sie doch andere Möglichkeiten für zielgerichtete Kampagnen.

Geolocation, ob in einer mobilen App oder einem E-Mail-Service, wird zu einem größeren und effektiveren Teil der Art und Weise, wie Werbetreibende die Verbraucher erreichen.

Was denkst du darüber, wie sich der Standort durch Werbung verändert? Würden Sie diese Art von Informationen in Ihren Kampagnen verwenden? Lass es uns in den Kommentaren wissen!


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