• Thursday July 18,2019

3 Facebook Mobile Trends für dieses Jahr

Facebook CTO Bret Taylor hat gesagt, dass sich der Fokus des Unternehmens in diesem Jahr auf das Mobile konzentrieren wird. Wenn Facebook eine Absicht in alle Richtungen erklärt, werden die Leute darauf aufmerksam gemacht, aber für Vermarkter bedeutet dies, dass 2011 das „Jahr des Mobilfunks“ ist - eine Bezeichnung, die seit 2006 oder so jedes Jahr herumgetragen wird.

Für einen Marketer ist es undenkbar, Facebook zu ignorieren, aber es gibt viele Geheimnisse und Frustrationen rund um die Plattform. Display-Anzeigen funktionieren beispielsweise dort nicht sehr gut, und viele Verbraucherdaten werden unter Verschluss gehalten. Der mobile Betrieb von Facebook ist noch schwieriger zu beherrschen. Beispielsweise bietet die mobile App des Unternehmens derzeit keine Möglichkeiten für Werbetreibende über traditionelle Veranstaltungsorte wie Display-Anzeigen.

Aber die Dinge ändern sich. Eyeing Groupon, Facebook, erweiterte kürzlich seine Facebook Deals-Plattform um lokale Angebote in mindestens sechs Städten. Facebook Places wurde von Vermarktern noch nicht viel genutzt, aber das könnte sich auch ändern. Hier sind drei große potenzielle Wachstumsbereiche für den mobilen Betrieb von Facebook in diesem Jahr und einige Möglichkeiten, wie Marketingexperten sie bereits genutzt haben.

1. Mobiles Friendcasting



Im letzten November arbeitete Constellation Wines mit dem mobilen Marketingunternehmen Augme Technologies zusammen, um ein Programm zu erstellen, das Verbrauchern eine mobile Website anbot, die über einen 2D-Barcode oder eine SMS-Nachricht zugänglich war. Die Website, die unter anderem einen Taschenplaner für die Partyplanung enthielt und ein Angebot an Speisen und Weinen enthielt, wurde für Verbraucher konzipiert, die in Spirituosenläden unterwegs waren und einen Wein zum Mitnehmen oder zu einer Weihnachtsparty suchten.

Ein viraler Aspekt der Bemühungen war eine Funktion, mit der Benutzer ihre Kaufentscheidungen mit ihren Facebook-Freunden teilen können. David Apple, der CMO von Augme, prognostiziert, dass dieses Teilen in diesem Jahr einfacher werden wird, da Facebook versucht, Einzelhändler dazu zu bewegen, sich für Facebook Places zu registrieren. Damit, so sagt Apple, "werden allgemeine Lebensmittelhändler wie Safeway und Kroger die Möglichkeit haben, Inventur-Deals zu erstellen".

Das würde auch bedeuten, dass die Deals auf Facebook ausgestrahlt werden und eine neue Werbeform eröffnen: Mobile to Facebook. Ein weiterer Anbieter, der in Mobile-to-Facebook Potenzial sieht, ist ABC, das MMS-Videonachrichten verwendet, die jeden Mittwoch verteilt werden, um seine neue Show zu veröffentlichen Happy Endings. Benutzer, die die Nachrichten erhalten, veröffentlichen sie auch automatisch auf ihrer Facebook-Pinnwand. Das Netzwerk hofft, dass die Verteilung am Mittwoch die Feinabstimmung fördern wird. In diesem Fall ist der ausschlaggebende Aspekt von SMS nicht die Möglichkeit, einen Verbraucher an einem bestimmten Ort zu erreichen, sondern die Tatsache, dass die Verbraucher in der Regel in Echtzeit besser auf Texte reagieren als E-Mails.

2. Angebote



Die Kombination aus Standortbewusstsein und zeitkritischen Angeboten eröffnet Facebook einen völlig neuen Bereich des Mobile Marketing. Facebook kam auf den Markt, als es im November letzten Jahres Deals als Teil seines Places-Services einführte, und erweiterte es im März um Groupon-ähnliche Angebote für jede Stadt. (Der Pilotstart ist in Atlanta, Dallas, San Diego, San Francisco und Austin, Texas.)

Die Erweiterung von Deals bietet theoretisch zumindest einen größeren Anreiz für Händler, sich bei Places zu registrieren. Stellen Sie sich zum Beispiel folgendes Szenario vor: Ein Verbraucher mit 150 Facebook-Freunden kassiert einen Deal bei Kroger ein, der automatisch eine Statusaktualisierung über sein Konto sendet, in der er den Deal beschreibt. Angenommen, zehn Freunde kaufen an diesem Tag in der Nähe ein und checken die Facebook-App auf ihren Mobiltelefonen. Das wären möglicherweise zehn mehr Kunden als Kroger, hätte der von Facebook übertragene Deal nicht gehabt.

Jamie Tedford, CEO von Brand Networks, sagt voraus, dass viele Marken in diesem Jahr die Möglichkeiten von Places ernsthaft ausnutzen werden. "Auf der Facebook Places-Plattform werden mehr Vermarkter Spiele und Promotions erstellen, die" check in to win "und Treuepunkte als Belohnung für das Einchecken und Übertragen ihres Standorts liefern." Er weist darauf hin, dass seine Firma in dieser Hinsicht etwas getan hat vor kurzem mit JetBlue.

3. Telefonlose Checkins

Da Facebook so weit verbreitet ist, ist es einfach, einen Tag zu sehen, an dem Konsumenten mit anderen Mitteln als mit einem Computer oder Mobiltelefon auf das soziale Netzwerk zugreifen können. Im Rahmen eines Programms im Coca-Cola-Vergnügungspark in Israel im vergangenen Sommer konnten die Besucher beispielsweise ihren Facebook-Status über ihre RFID-fähigen Armbänder aktualisieren. (Siehe Video unten.) Entsprechend Alle FacebookDas Programm verzeichnete pro Tag mehr als 35.000 Updates, obwohl das Dorf nur 650 Jugendliche beherbergt. In ähnlicher Weise hat Vail Resorts im vergangenen Herbst eine Plattform ins Leben gerufen, auf der Skifahrer die Anzahl der in Fuß gefahrenen Höhenmeter auf Facebook hinterlegen können. In einem anderen Programm, der Laufschuhmarke Asics, können Freunde und Familienmitglieder über Facebook individualisierte Nachrichten an Läufer des New York Marathon senden. Wenn ein Läufer-Tag von einem RFID-Lesegerät erkannt wurde, lief die Nachricht auf einem Videobildschirm.

Mark Roberti, Herausgeber von RFID-Journal, sagt telefonlose Check-Ins in Wasserparks oder Skigebieten, wo sich die Leute entscheiden, ihre Handys zurückzulassen, aber auch bei einer Veranstaltung, bei der Konnektivität ein Problem darstellt. Obwohl er der Meinung ist, dass es eine Weile dauern wird, bis die Technologie zum Mainstream wird, sagt er, dass sie viele Möglichkeiten eröffnet. "Wenn die Vermarkter davon erfahren, werden sie neue und interessante Wege finden, um sie zu nutzen", sagt er über RFID-Facebook-Checkins.

Weitere Facebook Marketing-Ressourcen von Mashable:

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