• Tuesday June 25,2019

7 Killertipps für das Logo-Design

Bild: Flickr, Workturn

Ein Logo zu entwerfen ist einfach, oder? Denk nochmal. Für die visuelle Identität einer Marke gibt es mehr als nur einen Namen in ein Feld zu setzen und ihn als Tag zu bezeichnen. Logodesigner sind sehr gefragt, und das aus gutem Grund - ein Logo ist oft der erste Eindruck eines Unternehmens, der die Markenwahrnehmung eines Kunden, Kaufentscheidungen und die allgemeine Einstellung zu einem Produkt beeinflussen kann.

Wir leben in einer Gesellschaft mit Markenlogos. Sogar Kleinkinder, die ihre Schnürsenkel noch nicht binden können, erkennen viele Logos oder können anhand der Markenzeichen erkennen, was ein Unternehmen verkauft.

Für alle, die eine Markendesign-Reise antreten oder der visuellen Identität ihres Unternehmens ein neues Gesicht geben wollen. Mashable Ich habe einige Design-Experten gebeten, Tipps zum Erstellen eines großartigen Logos zu geben.

1. Sei einzigartig und klug

Ein Logo ist das, was eine Marke von ihren Konkurrenten unterscheidet. Daher ist es wichtig, dass sich das Image vom Rest abhebt - etwas, mit dem viele Marken kämpfen.

In vielen Fällen ist Nachahmung die beste Form der Schmeichelei - beim Logo-Design ist dies nicht der Fall. "Es ist wichtig, etwas zu schaffen, von dem man glaubt, dass es anders ist als alles andere", sagt David Airey, ein Grafikdesigner und Schöpfer der Website Logo Design Love. "Es ist sehr unwahrscheinlich (manche sagen unmöglich), dass das, was Sie kreieren, originell ist , aber das sollte das Ziel sein. "

Deborah Harkins, Kreativdirektorin der Crowdsourcing-Website 99designs, bekräftigt das Risiko von Plagiaten. "Sobald etwas online erscheint, gibt es einfach keine Möglichkeit, sicherzustellen, dass es nicht in irgendeiner Form in einem anderen Forum verwendet wird." Designer, die sich der Originalität ihres Designs nicht sicher sind, können auf Websites wie Logo Thief tatsächlich nach Plagiaten suchen.

Beim Erstellen eines einzigartigen Designs geht es nicht nur darum, Nachahmungen zu vermeiden, sondern auch, etwas Out-of-the-Box zu entwerfen. Es ist verlockend, einfach ein Industrie-Symbol auf die Seite zu werfen, aber es ist wichtig, kreativ zu denken. "Das Mercedes-Logo ist kein Auto. Das Virgin Atlantic-Logo ist kein Flugzeug. Das Apple-Logo ist kein Computer", schreibt Airey in seinem Buch.

2. Die Marke verstehen

Ja, ein Logo ist ein Bild, aber es ist auch eine Einführung in eine Marke. Das Logo muss ein bestimmtes Publikum erreichen, und bei der Gestaltung müssen Sie dies berücksichtigen. Schreiben Sie auf, was Sie über die Marke denken. Vielleicht erstellen Sie sogar ein Moodboard mit Bildern, die Sie an die Ideologie der Marke erinnern. Besuchen Sie beispielsweise Websites wie Niice, um sich inspirieren zu lassen. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie sich nur durch Ästhetik und nicht durch tiefere Bedeutung inspirieren lassen. "Die Recherche nach anderen visuellen Marken kann hilfreich sein, aber Designer müssen darauf achten, die Inspirationen nicht zu wörtlich zu nehmen", sagt Harkins. "Alle Designarbeiten müssen originell sein und direkt den einzigartigen Markenattributen Ihres Kunden zugeordnet werden."

Wird die Marke von der Nützlichkeit der Marke getragen oder ist sie mehr auf Emotionen ausgerichtet? Ist es zeitgenössisch oder schrullig? Worum geht es dem Kunden und was strebt die Marke an? Es ist zwar hilfreich, sich über Designtrends auf dem Laufenden zu halten, es ist jedoch wichtiger, der übergreifenden Persönlichkeit einer Marke treu zu bleiben. Hier ist eine schnelle Beurteilung der Markenpersönlichkeit, die Ihnen dabei helfen kann.

Mehr als alles andere wissen Sie, was Ihr Logo bedeutet. Jedes Logo hat eine Art Geschichte, die mit Sinn und Zweck gefüllt ist. Nehmen wir zum Beispiel Apple - der Frucht fehlt ein "Byte". Oder Wikipedia, eine unvollendete Kugel aus Puzzleteilen, die mit Glyphen verschiedener Schreibsysteme bedeckt ist. Beide Logos sind einfach, haben jedoch eine zusätzliche Wendung, die zur Markenideologie zurückkehrt.

Bild: Apple; Wikipedia
Harkins betont, wie wichtig es ist, die Marke zu verstehen. "Da ein Logo der visuelle Schlüsselstein der Marke ist - der prägnanteste Ausdruck seiner Persönlichkeit -, ist ein ehrlicher Ansatz zur Definition seiner DNA für ein erfolgreiches Ergebnis unerlässlich."

3. Farbe ist der Schlüssel

Bild: Flickr, Capture Queen
Wenn Sie die Persönlichkeit der Marke berücksichtigen, müssen Sie über jeden Aspekt des Images nachdenken. Helle und kräftige Farben können jemanden auf sich aufmerksam machen, können aber auch frech erscheinen. gedämpfte Töne strahlen Raffinesse aus, könnten aber übersehen werden. Jede Farbe hat eine andere Bedeutung und kann Ihre Botschaft nuancieren - stürzen Sie sich nicht in die Falle, dass Sie die falsche Botschaft übermitteln, weil Sie einen einfachen Pinselstrich ausführen. The Logo Company veröffentlichte einen Artikel "The Science Behind Colors" und eine Infografik, die The Psychology of Color im Logo-Design zeigt. Hier ist eine kurze Panne:

  • Rot: energisch, sexy, mutig

  • Orange: kreativ, freundlich, jugendlich

  • Gelb: sonnig, einfallsreich, optimistisch

  • Grün: Wachstum, organisch, lehrreich

  • Blau: professionell, medizinisch, ruhig, vertrauenswürdig

  • Lila: spirituell, weise, evokativ

  • Schwarz: glaubwürdig und kraftvoll

  • Weiß: einfach, sauber, rein

  • Pink: lustig und flirty

  • Brown: ländlich, historisch, fest

4. Was ist in einem Namen?

Laut Airey besteht ein Logo aus zwei Elementen: Ein Wort und ein Symbol. Bevor ein Unternehmen darüber nachdenken kann, sich nur mit einem Symbol darzustellen, muss viel Werbung gemacht werden (denken Sie an Starbucks oder Mercedes). Einige Unternehmen entscheiden sich für Logotype, wie Ray-Ban, Coca-Cola und IBM.

Bild: Strahlenverbot; IBM; Coca Cola
Ob Ihre Marke ein Logo verwenden kann, hängt von der Art der Marke ab. "Wenn Ihr Unternehmen einen eindeutigen Namen hat, könnten Sie ein Logo bekommen. Wenn Sie jedoch einen generischen Namen haben, brauchen Sie etwas, um das Unternehmen zu identifizieren. Dies kann durch die Verwendung eines Logo-Zeichens erreicht werden. "Logo Design Blogger Jacob Cass erzählt Mashable in einem vorherigen Artikel. Und wenn Sie Schriften für Ihren Text in Betracht ziehen, vermeiden Sie unbeschreibliche Schriftarten, verwenden Sie negativen Platz und passen Sie eventuell vorhandene Schriftarten an. Websites wie Font Squirrel oder HypeForType sind hilfreich. Einige Logos werden sogar aufgrund ihrer benutzerdefinierten Schriftarten erkennbar. Coca-Cola hat die Schrägschrift erzeugt und nun versuchen andere, sie abzureißen.

Wenn alles andere fehlschlägt: Wenden Sie sich an Ihren Freund Helvetica, eine einfache Schriftart, die von vielen bekannten Marken wie Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel und JCPenney gut eingesetzt wird.

5. Halten Sie es einfach und flexibel

Es ist wichtig, eine ausgewogene Kombination aus einfach und schrullig zu haben - Sie möchten, dass Ihr Logo interessant ist, aber Sie möchten nicht, dass jemand sitzen und starren muss, um das Logo zu analysieren. Ein gutes Beispiel ist das FedEx-Logo, ein einfaches Logo mit einer Wendung. Das Bild verwendet einen negativen Raum, um einen Pfeil zu erzeugen, der Geschwindigkeit, Präzision und Richtung bedeutet. Außerdem ändert das Unternehmen die Farbe des „Ex“, um die Versandart zu klassifizieren. Auch Amazon verwendet nur seinen Namen, verweist aber auch auf sein breites Inventar mit einem kleinen Pfeil von z.

Bild: FedEx; Amazonas
Im digitalen Zeitalter, in dem Logos auf mehreren Geräten und in sozialen Medien erscheinen, müssen Sie etwas entwerfen, das Papier übersteigt. Es muss auf verschiedenen Hintergründen gut aussehen, für Apps, Icons, Avatare und Drucke geeignet sein und eine flexible Größe haben. Nehmen Sie Adidas, eine Marke, die in allen ihren Designs das gleiche Motiv von drei Barren aufweist. Das visuelle Erscheinungsbild ändert sich geringfügig, je nachdem, wo Sie es sehen, es enthält jedoch immer ähnliche Komponenten.

Bild: Adidas
"Ein Logo zu finden, das in einigen Jahren oder sogar Monaten, in denen wir noch nicht einmal wissen, wie sich das Web anfühlt, noch relevant sein kann (oder sich nicht veraltet anfühlt), scheint ein bisschen mehr Herausforderung zu sein." Raj Abhyanker, CEO von Trademarkia, sagt. Sie möchten etwas entwerfen, das durch die Jahrhunderte reicht, aber Sie müssen auf dem Weg zu kleinen Wiederholungen offen sein. Die meisten, wenn nicht alle, Marken erstellen einen Style Guide, in dem genau festgelegt ist, wie sich das Unternehmen im Web präsentieren soll. Hier einige Beispiele guter Design-Richtlinien.

6. Erwarten Sie keinen sofortigen Erfolg

Nike; Puma; Audi - alles ikonische Logos, aber wie alles, was erfolgreich war, brauchte es Zeit, bis diese populär wurden. Logos werden nicht sofort zur Ikone, auch wenn Sie die schönste Kombination von Vektoren entworfen haben. Dies hängt vom Erfolg des Produkts und dem Markt ab, in dem es existiert. "Was Ihrer Meinung nach Ihr bestes Design ist, könnte für ein lokales Kunsthandwerksgeschäft, das nur die Menschen in der näheren Umgebung jemals sehen, sehr gut sein. Und das Design wird nicht als ikonisch eingestuft, da es nicht die Reichweite multinationaler Unternehmen ist." Airey sagt. "Letztendlich kann ikonenhafter Designstatus nur erreicht werden, wenn der Kunde auch sein Potenzial ausschöpft."

Aber was hat diese ikonischen Logos so wunderbar gemacht? Wenn Sie sich anschauen, wie sie entstanden sind, dann sehen Sie, dass sie auf einem guten Verständnis der Markenprinzipien beruhen. Nike-Designerin Carolyn Davidson wurde aufgefordert, etwas zu kreieren, das Bewegung zeigte und auf einem Schuh gut aussehen würde - daher der Swoosh; Audi repräsentiert die vier miteinander verbundenen Marken des Unternehmens. Puma, eine einfache Visualisierung des Namens zusammen mit einem springenden Puma.

Es ist wichtig, geduldig zu sein und nicht eilig zu sein, Änderungen an Ihrem Design vorzunehmen, nur weil Sie nicht den Empfang erhalten haben, den Sie ursprünglich erwartet hatten. "Ändern Sie Ihr Logo nicht, nur weil Sie es satt haben oder Ihre Konkurrenten haben", sagt Harkins. "Wenn die Zeit gekommen ist, um Ihr Logo weiterzuentwickeln, suchen Sie nach Elementen, die mitgenommen werden können."

7. Verwenden Sie Online-Ressourcen und -Tools

Für diejenigen, die beim Entwerfen eines Firmenlogos Inspiration, Zusammenarbeit oder Unterstützung benötigen, gibt es im Internet eine riesige Informationsflut.

99designs bietet sowohl einen Logo Store mit einzigartigen, von Hand geprüften Logos für preisbewusste Menschen, die nach Standardideen suchen, als auch die Website bietet die Möglichkeit für personalisiertere Wettbewerbe, bei denen die Kunden von Anfang an ein wesentliches Ergebnis erzielen. Die Website hilft Kunden auch dabei, die schwierige Entscheidung zwischen vielen Logo-Einsendungen zu treffen. "99designs-Kunden können eine Umfrage zu ihren bevorzugten Einsendungen erstellen und einen Link über soziale Netzwerke teilen und per E-Mail einladen, um Leute zur Abstimmung einzuladen", sagt Harkins. "Oft sind sie überrascht, wenn das Design, zu dem sie sich neigten, nicht das Beste ist. Aber letztendlich müssen sie ihre Entscheidung selbst treffen."

Für diejenigen, die selbst gestalten möchten, sind Sites wie Logomaker und LogoYes einfach zu verwendende und kostenlose Logo-Design-Schnittstellen. Es ist jedoch eine Gebühr für das Herunterladen von höherwertigen Versionen für den Druck erforderlich.

Haben Sie ein tolles Logo für Ihr Unternehmen geschaffen? Wenn ja, welchen Rat können Sie geben? Sagen Sie uns in den Kommentaren.


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