• Monday May 27,2019

SO WIRD'S GEMACHT: Verwenden Sie Anmerkungen, um Ihre Marke auf YouTube zu promoten

Catherine-Gail Reinhard ist Executive Producer & Director bei Videasa, einer preisgekrönten Web-Video-Agentur, die Kampagnen auf YouTube und aufstrebenden Medienplattformen erstellt. Sie können ihr auf Twitter @catherine_gail folgen.

YouTube-Anmerkungen sind ein weiteres Tool, mit dem Sie Ihre Videos von der Masse abheben können, unabhängig davon, ob Sie bereits eine Weile Videos gepostet haben oder gerade erst anfangen. Und noch besser: Mit etwas kreativer Planung können Anmerkungen Ihren Videos eine Dimension der Interaktivität und Unterhaltung hinzufügen, die das Publikum zu schätzen wissen wird.

Es gibt viele Möglichkeiten, Anmerkungen zu verwenden, vom Hinzufügen eines einfachen "Aufrufs zur Aktion", mit dem das Publikum aufgefordert wird, nach dem Ansehen des Videos etwas zu abonnieren oder etwas zu tun, bis zum Erstellen einer Reihe von Videos, die über Anmerkungen in ein interaktives Spiel eingebunden werden. Das heißt nicht, dass Anmerkungen nicht uneingeschränkt sind. Eines der häufigsten Probleme bei Anmerkungen ist, dass YouTube Ihre Möglichkeiten zur Verwendung von Links zu externen URLs einschränkt. Es gibt jedoch einige wirklich überzeugende Möglichkeiten, sie zu verwenden, was sie zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer YouTube-Toolbox macht.

Dieser Beitrag hilft Ihnen, die Kunst der Annotationen zu beherrschen, und zeigt einige Beispiele, wie einige der beliebtesten YouTubers sie effektiv nutzen. Wenn Sie mit ihnen bereits vertraut sind, können Sie den zweiten Abschnitt weiter unten besuchen, in dem wir die kreative Integration von Anmerkungen in Ihre Videos besprechen.

Anmerkungen 101

Nun, wenn Sie ein YouTube-Neuling sind, fragen Sie möglicherweise was genau sind YouTube-Anmerkungen? Die grundlegende Antwort ist, dass es sich um interaktive Elemente handelt, die Ihrem Video nach dem Hochladen hinzugefügt werden können. Es gibt vier verschiedene Arten von Anmerkungen, aber bei allen können Sie steuern, wann sie auf dem Bildschirm angezeigt werden und wie lange sie aufbleiben.

Die vier Arten von Anmerkungen sind:

  • Das Sprechblase ist ein grafisches Popup-Fenster, das Sie verwenden können, um Personen in Ihren Videos Text in den Mund zu setzen. Sie können aus einem begrenzten Farbbereich auswählen, haben jedoch die vollständige Kontrolle über die Bemaßungen der Anmerkung und den Ort, an dem sie angezeigt wird.

  • Anmerkungen sind rechteckige Boxen mit einer umgedrehten Ecke. Wie bei Sprechblasen steuern Sie die Größe und den Ort. Sie können jedoch nur einige grundlegende (sprich: hässliche) Farbkombinationen auswählen. Links zu anderen YouTube-Videos und -Kanälen sind ebenfalls anklickbar.

  • Scheinwerferoder Hot Spots sind transparent, haben jedoch einen feinen Rand um den Umfang. Sie werden zum Hervorheben bestimmter Bereiche eines Videos verwendet und können Text enthalten. Wenn der Betrachter mit der Maus über den festgelegten Bereich fährt, wird Bildschirmtext angezeigt. Wenn das Spotlight auf einen anderen YouTube-Kanal oder ein anderes Video verweist, wird in der oberen Ecke ein kleines Rechteck angezeigt.

  • Dann gibt es das, was wir gerne "Anti-Annotation" nennen - die Video Pause - wo Sie das Video anhalten können, das der Zuschauer für eine von Ihnen vorgegebene Zeitspanne betrachtet. Ich warne Sie davor, vorsichtig zu sein, denn das Publikum klickt weg, wenn Sie über längere Zeit pausieren. In Verbindung mit anderen Anmerkungen kann die Videopause jedoch wirksam sein. Es kann auch verwendet werden, wenn Sie die Aktion des Videos verlangsamen müssen, um das Publikum aufzuholen.

Erinnerung: Schalten Sie Ihre YouTube-Kommentare ein, bevor Sie dieses Video ansehen.

Gehen Sie dazu zu dem kleinen Pfeil in der rechten unteren Ecke des YouTube-Videoplayers und blättern Sie zu den Anmerkungen und zum Schließen der Beschriftungssymbole. Stellen Sie sicher, dass das Symbol, das wie eine Notiz mit einer umgedrehten Ecke aussieht, rot markiert ist.



Der Wert von Anmerkungen

Wenn Sie an YouTube eine Heimatbasis für Ihre Marke erstellen möchten, können Anmerkungen für eine Reihe verschiedener Funktionen verwendet werden.

Der wohl überzeugendste Grund für die Verwendung ist, dass sie ein Video mit einem anderen Video, Kanal oder Suchergebnis verknüpfen können. Das heißt, wenn Sie eine Videoserie auf YouTube haben, können Sie in einem Video Anmerkungen einfügen, die mit dem nächsten Video der Serie verknüpft sind. Wenn Sie ein langes Tutorial oder ein How-to-Video haben, können Sie das Video in mehrere Teile aufteilen und die Abschnitte verknüpfen. Wenn Sie ein Produktvideo erstellen, können Sie ein Video erstellen, mit dem allgemeine Informationen übermittelt werden können. Anschließend können Sie mithilfe von Spotlight-Anmerkungen Konsumenten die Verknüpfung mit anderen Videos ermöglichen, die detailliertere Produktmerkmale enthalten.

Das Verknüpfen von Videos mit Anmerkungen hat mehrere Vorteile:

  • Wenn Sie ein sehr langes Video in Abschnitte unterteilen, können die Verbraucher zu den für sie wichtigsten Teilen springen oder sich auf die Bereiche konzentrieren, für die sie am dringendsten Hilfe benötigen.

  • Wenn der Betrachter von einem mobilen Gerät oder iPad aus zugreift oder eine langsame Verbindung hat, bedeuten kürzere Videos kürzere Ladezeiten.

Einer der YouTuber, der mit Anmerkungen auf diese Weise wirklich gute Arbeit leistet, ist der Prinz des Internet-Schocks Philip DeFranco oder "Sxephil". Phil veröffentlicht seine Videos dreimal in der Woche, und er enthält Spotlight-Anmerkungen, die mit dem vorherigen und / oder dem nächsten Video der Serie verknüpft sind. Die Anmerkungen erinnern die Zuschauer daran, dass sie zu Beginn der Woche etwas verpasst haben könnten, und bieten sofortige Links, um sie direkt dorthin zu bringen.

Interaktiv werden

Wenn Sie die Dinge auf den Kopf stellen möchten, sollten Sie vielleicht die Verwendung von YouTube-Anmerkungen in Betracht ziehen, um eine interaktive Videoserie mit dem Thema "Wählen Sie Ihr eigenes Abenteuer" zu erstellen.

Wie bei der äußerst beliebten Buchreihe können Spotlight-Anmerkungen in einem Hauptvideo verwendet werden, um auf eine Reihe alternativer Videos zu verweisen, die sich abhängig davon unterscheiden, auf welches Spotlight das Publikum klicken möchte.

Eine der besten Ausführungen, die ich von dieser Taktik gesehen habe, wurde von YouTuber Cory Williams, a.k.a. Mr. Safety, a.k.a. SMPFilms, erstellt. Seine Videoserie nannte das INTERACTIVE Fortune Teller, ist nicht nur gut produziert und konzipiert, sondern mit bislang weit über 2.160.000 Ansichten ein phänomenaler Erfolg. In dem Video fordert der Wahrsager das Publikum auf, auf einen Teil der Kristallkugel (mit neun Spotlight-Annotationen gekennzeichnet) zu klicken, und diese Aktion führt zu einem von neun möglichen "Glücksgefühlen".

Die Verwendung von Kommentaren auf diese Weise erfordert zwar einiges an Planung, und Sie müssen mehrere Videos produzieren. Das Publikum liebt es, sich auf diese Weise zu engagieren, und der ROI hat das Potenzial, sehr hoch zu sein.

Während die oben aufgelisteten Funktionen die häufigsten Arten sind, auf die Benutzer die Verknüpfungsfunktion von Anmerkungen verwenden, sind sie keinesfalls eine erschöpfende Liste. Die Verknüpfungsfunktion von Anmerkungen kann auch verwendet werden, um die folgenden Funktionen auszuführen:

  • Link zu einer Playlist: Wenn Benutzer auf die Anmerkung klicken, wird eine Liste von Videos angezeigt, die Sie zu einem bestimmten Thema zusammenstellen können.

  • Abonnieren: Wenn Benutzer auf klicken, abonnieren sie einen von Ihnen festgelegten Kanal.

  • Nachricht verfassen: Wenn Nutzer auf die Anmerkung klicken, gelangen sie zu einem Bildschirm, auf dem sie über die YouTube-Messaging-Benutzeroberfläche eine Mitteilung an den von Ihnen festgelegten Benutzer verfassen können.

  • Gruppe: Wenn Nutzer auf die Anmerkung klicken, werden sie mit einer von Ihnen festgelegten YouTube-Gruppenseite verlinkt (Gruppen sind ein wenig vernachlässigter und obskurer Teil der YouTube-Community).

  • Kollaborative Anmerkungen: Wenn Benutzer auf den Link klicken, können sie eigene Anmerkungen in Ihrem Video einfügen.

  • Video Response Upload: Fordert die Benutzer auf, eine Videoantwort zu dem von ihnen angezeigten Video hochzuladen.




Muttern und Schrauben: Schritt für Schritt Anweisungen

Wenn Sie zum ersten Mal mit YouTube-Anmerkungen experimentieren, machen Sie sich keine Sorgen, da sie leicht zu meistern sind. Dieses Tutorial führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess.

Zuerst musst du dich bei deinem YouTube-Konto anmelden und zu "Meine Videos" gehen.

Wenn Sie die Liste der hochgeladenen Videos sehen, klicken Sie auf die Anmerkungsschaltfläche unterhalb des Videos (zwischen den Schaltflächen "Bearbeiten" und "Beschriftungen".) Nach dem Klicken auf diese Schaltfläche befinden Sie sich im Anmerkungseditor.

Spielen Sie das Video ab oder ziehen Sie den Abspielkopf an die Stelle, an der Sie eine Anmerkung hinzufügen möchten.

Um eine hinzuzufügen, können Sie die kompakte Benutzeroberfläche oberhalb der Wiedergabetaste oder die einzelnen Schaltflächen rechts neben dem Video verwenden. Sie können auch eine Anmerkung hinzufügen, indem Sie direkt auf das Video klicken, um ein Dialogfeld zu öffnen.

Beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Textes in die Anmerkung (Sprechblase, Notiz oder Spotlight). Unter Ihrer Anmerkung sollte ein Dialogfeld angezeigt werden, in dem Sie die Art der Anmerkung umschalten, einen Link hinzufügen, die Farbe des Textes / Hintergrunds ändern oder den Text in den Papierkorb verschieben können Anmerkung vollständig. Klicken Sie weg und die Anmerkung ist festgelegt.

Jetzt können Sie sie ziehen und auf dem Bildschirm neu positionieren und die Abmessungen mit den Ziehpunkten anpassen.

Um die Start- und Endzeit einer Anmerkung zu ändern, verwenden Sie den Zeitleistenbrowser unter dem Video, ziehen Sie die gelben Pfeile, die die Hin- und Rückpunkte der Anmerkung angeben, auf die gewünschten Zeiten, oder geben Sie die Zeitcodes manuell in die Liste ein. YouTube speichert Ihre Änderungen automatisch alle 30 Sekunden. Die Anmerkungen werden jedoch erst dann veröffentlicht, wenn Sie auf die Schaltfläche "Veröffentlichen" klicken.



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