• 2020-02-28

Wie Social Search die SEO-Branche verändern wird 2020 - Unterhaltung

Anonim

Inhaltsverzeichnis:

Joe Devine ist Chief Executive Officer von The Search Engine Guys, LLC (TSEG), einem Full-Service-Web-Marketing-Unternehmen mit Sitz in Austin, Texas.

Facebook und Bing haben letzte Woche eine Vereinbarung bekannt gegeben, die es Microsofts Suchmaschine gestatten würde, Ergebnisse basierend auf den Facebook-Likes der Freunde des Suchers zurückzugeben. Darüber hinaus hat Google vor kurzem damit begonnen, Twitter-Updates in seinen Suchergebnissen zu verwenden. Es handelt sich um eine natürliche Innovation, die sich in die Geschäftsmodelle beider Unternehmen einfügt und den Trend der individualisierten Suchergebnisse auf die nächste logische Ebene bringt: Ergebnisse, die auf den vorhandenen sozialen Fußabdruck des Suchenden zugeschnitten sind.

SEO-Insider haben sich gefragt, ob diese neue Suchinnovation die Platzierungsstrategien beeinflussen würde. Und die einfache Antwort lautet: Ja. Ja, die Art und Weise, wie SEO-Experten die Kampagnen ihrer Kunden durchführen, wird sich ändern. Ja, das wird sich auf die gesamte Branche auswirken. Und ja, wir glauben, dass SEO-Experten sich an die sich ständig weiterentwickelnden Anforderungen anpassen müssen.

Ändern der Methode, nicht der Mission

Aber zu denken, dass diese Entwicklung die SEO-Welt erschüttert, bedeutet, die Realitäten der Branche zu missverstehen. In den rund 15 Jahren seines Bestehens hat sich SEO von einem kleinen, von Webmastern und Content-Services betriebenen Wildcat-Betrieb zu einem der dynamischsten und schnell wachsenden Sektoren des Technologiemarkts entwickelt. Der Grund für dieses schnelle Wachstum ist da - nicht trotz - der sich ständig weiterentwickelnden Natur der Suchmaschinen.

Wie bei jeder komplexen Frage nach einer sich dynamisch entwickelnden Industrie gibt es natürlich einen Vorbehalt. Während die Bing-Facebook-Vereinbarung und die jüngsten Aktualisierungen bei Google Elemente unserer Geschäftsweise ändern, bleiben die Grundlagen unverändert. So wie Innovation die täglichen Optimierungsprozesse prägt, bleiben die Kernfundamente der Industrie unverändert. Das Ziel war und ist es, Kunden an die Spitze der Ergebnisseiten zu setzen, sei es durch organische Suche, bezahlte Suche oder soziale Medien.

Social Media ist in der Welt des Online-Marketings nichts Neues. Allein Facebook hat 500 Millionen Nutzer. In den Google-Suchergebnissen wurden bereits bestimmte Twitter-Feeds angezeigt. In Kürze können Ergebnisse andere soziale Netzwerke wie Foursquare, Gowalla, Brightkite und unzählige andere Websites integrieren, die noch nicht einmal entwickelt wurden. Für SEO-Experten zeigt diese Änderung die Notwendigkeit, soziale Netzwerke zu integrieren, falls dies noch nicht geschehen ist.

Die Bing-Facebook-Vereinbarung weist auf die vielen Änderungen hin, die das SEO von einem kleinen Spiel zu einer großen, innovativen Branche gemacht haben. Bei SEO geht es nicht darum, Gegenschläge zu vermeiden, und es geht nicht darum, einfach auf die sich verändernde Suchmaschinenlandschaft zu reagieren. Stattdessen geht es darum, neben Suchmaschinen zu wachsen. Es geht darum, sich mit ihnen weiterzuentwickeln, um sicherzustellen, dass die Suchenden die Ergebnisse erhalten, die sie benötigen.

SEO-Firmen müssen Agenturen für digitale Medien werden

Erfolgreiche SEO-Firmen konzentrieren sich seit Jahren nicht mehr ausschließlich auf organische Suchergebnisse. Sie haben sich zusammen mit den Änderungen in den Suchmaschinen ständig weiterentwickelt: neue Google-Algorithmen, die Entstehung von Bing, die Entwicklung von Google Local, die sofortige Suche, die bezahlte Suche und durchsuchbare Twitter-Feeds. In meinem Unternehmen glauben wir, dass SEO-Unternehmen, um erfolgreich zu sein, etwas Fortgeschrittenes werden müssen: Digital Media Agencies.

Ein moderner DMA ähnelt einer SEO-Firma aus dem Jahr 2002 in der Art, wie ein Ferrari einem Modell T ähnelt. Die grundlegenden Elemente bleiben dieselben, aber Raffinesse und Komplexität haben zu einem besseren Produkt geführt. Bei DMA geht es darum, die zahlreichen Online-Repräsentationsanforderungen ihrer Kunden zu erfüllen. Die Platzierung der Top-Suchmaschinen bleibt das Hauptziel, aber es ist nur ein Aspekt ihrer Ziele. Ein DMA möchte auch die Online-Reputation eines Kunden verwalten, seine soziale Präsenz schaffen und aufrechterhalten und mit vielen anderen Aspekten der Online-Marke eines Kunden umgehen.

Müssen SEO-Profis ihre Strategie als Reaktion auf ein neues Social-Media-Paradigma ändern? Die Antwort ist ja. Ihre Entwicklung zu vollwertigen Agenturen für digitale Medien ist unerlässlich. Und da sich die Sozial- und Suchbranche weiter ändert, müssen auch DMAs innovativ sein.

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