• Monday May 27,2019

Augmented Reality Online Shopping: Noch nicht die richtige Passform

Moderne Frauen träumen von dem Tag, wenn sie online ein super süßes Kleid oder eine praktische Hose kaufen können, die bei Ankunft perfekt passt.

Dieser Tag ist noch nicht da, aber zwei neue Produkte von Zugara und FaceCake Marketing, die auf der DEMO Spring-Konferenz vorgestellt wurden, kombinieren Augmented Reality mit Online-Shopping und hoffen, dass die Frau einen großen visuellen Sprung nach vorne bringt. Leider verfehlen sie auch diese Mission.

Swivel greift bei FaceCake Marketing auf die Bewegungserkennungstechnologie von Microsoft Kinect auf und bietet einen virtuellen Ankleideraum für zu Hause. Benutzer nehmen ein Kleidungsstück oder ein Accessoire und sehen, wie es im wirklichen Leben aussehen könnte.Käufer können einen Hintergrund auswählen, um zu sehen, wie Artikel in Einstellungen übersetzt werden, z. B. eine Skipiste.

In Demonstrationen fühlt sich Swivel eher wie ein Spiel als ein Einkaufswerkzeug an. Das Einkaufen von Bekleidung ist mehr als in den meisten anderen Bereichen des Handels eine Frage der Präzision. Passt die Kleidung schmeichelhaft? Wird der Stoff oder die Farbe der realen Welt, die möglicherweise einen anderen Farbton als das Gegenstück auf dem Bildschirm hat, Ihre Haut noch ergänzen? Ist diese Sonnenbrille genau die richtige Form für Ihr Gesicht? Swivel könnte Online-Shopping unterhaltsamer gestalten, löst aber viele Ihrer echten E-Commerce-Herausforderungen nicht. Zumindest für jetzt.

Die Lösung von Zugara ist der Webcam Social Shopper. Es ist im Prinzip ebenso ansprechend und in der Praxis enttäuschend. Es funktioniert für jeden, der einen PC mit Webcam hat. Besuchen Sie die Website eines Partnerhändlers, klicken Sie auf eine Schaltfläche, um Kleidung anzuprobieren, und sehen Sie aus erster Hand, ob ein Stil für Sie geeignet ist. Sie können auch ein Foto aufnehmen und in sozialen Netzwerken teilen, um Feedback von Freunden einzuholen.

Trotz der Freude, etwas Avantgarde und Hightech zu erleben, empfand ich es als sehr enttäuschend, mehrere Kleider anprobieren zu wollen. Keiner kam nahe an mich heran. Wenn Augmented Reality mir nicht helfen kann, sich das Reale vorzustellen, ist die Erfahrung überhaupt nicht wirklich.

Weder Zugara noch Swivel sind ein Allheilmittel für Vermarkter, Marken oder Einzelhändler, die die Rendite senken wollen. Swivels virtuelles Einkaufserlebnis schafft ein falsches Gefühl der Hoffnung, während Zugara Artikel so anordnet, dass der Verkauf abschreckend wirkt und nicht verbessert wird.

Derzeit ist es für Frauen (und Männer) immer noch am besten mit einem praktischeren Produkt wie Polyvore, um neue Looks zu kreieren.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Flickr, Doublebug


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